《市场学》求取 ⇩

第一章　市场学导论1

第一节　市场学的由来与发展1

第二节　市场和市场学的定义7

第三节　市场学的基本理论15

第四节　建立社会主义市场学18

第二章　市场体系28

第一节　市场体系的构成28

第二节　商品市场及劳务市场32

第三节　生产要素市场38

第三章　市场细分48

第一节　市场细分的概念与作用48

第二节　市场细分的标准与程序52

第三节　目标市场的选择61

第四章　市场调查67

第一节　市场调查研究概述67

第二节　市场调查内容70

第三节　市场调查方法73

第四节　市场调查程序77

第五节　市场调查中的错误与效果80

第五章　市场预测84

第一节　市场预测概述84

第二节　德尔菲法86

第三节　消费水平法87

第四节　回归分析法90

第五节　平滑预测法112

第六章　产品策略129

第一节　产品及产品组合129

第二节　产品市场寿命周期134

第三节　新产品开发141

第四节　产品包装与商标147

第七章　价格策略163

第一节　价格的主要形式163

第二节　定价的客观依据167

第三节　定价方法173

第四节　定价策略181

第八章　分销策略188

第一节　分销渠道的选择188

第二节　中间商的选择196

第三节　商品运输与储存205

第九章　促销策略211

第一节　促销组合211

第二节　人员推销216

第三节　广告221

第四节　营业推广与公共关系230

第十章　市场管理240

第一节　市场管理的必要性和原则240

第二节　市场管理的内容248

第三节　市场管理的方法258

第十一章　国际市场265

第一节　国际市场经营的意义265

第二节　国际市场经营环境和调查研究272

第三节　国际市场营销策略279

综合案例之一　“前列康”崛起的奥秘292

综合案例之二　日本电视机是如何占领美国市场的297

综合案例之三　试论新产品开发的风险与成功条件301

综合案例之四　营销技巧谋略306

主要参考书目309