《报业管理概论》

第一章叙论1

第一节 报纸与社会生活1

第二节 近代报业的发展4

第三节 报业与商业的异同12

第四节 报业管理研究的任务16

第五节 报业管理研究的范围20

第二章报业组织的法律问题23

第一节 报社组织的种类23

第二节 报社之设立25

第三节 股分与股东29

第四节 权力机关33

第五节 公司财政37

第六节 报纸之登记41

第三章报业组织的实际问题44

第一节 组织的基本事项44

第二节 近代报业的内形51

第三节 资金的筹集56

第四节 印刷机选择问题61

第五节 最低限度的设备68

第四章印刷工场管理76

第一节 气温与光线的适调76

第二节 浇铸纸铅版84

第三节 印刷室86

第四节 制版室91

第五节 活版室99

第一节 材料收发105

第五章材料管理105

第二节 书报用纸109

第三节 油墨123

第六章人事管理128

第一节 职工的任用128

第二节 职工的训练与管理135

第三节 职工福利140

第七章财务管理150

第一节 基本帐项与基本帐簿150

第二节 预算编制175

第三节 商誉及报业估值180

第四节 折旧188

第五节 财政报告194

第一节 发行方法及组织210

第八章发行推广的实际210

第二节 发行推广因素222

第三节 发行推广设计229

第四节 发行稽核235

第九章广告推广的实际242

第一节 广告选择与广告写制242

第二节 广告定价与广告价值的测度251

第三节 广告推广设计266

第十章报业理财政策276

第一节 资本化元276

第二节 活动资本280

第三节 公积金及分红政策287

第四节 扩张营业与借贷293

第五节 报业收支分析298