《表3 CEO微博对个人知名度影响的回归结果》

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《CEO微博利己还是利公 抑或兼而有之》

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注：*、**和***分别表示10%、5%和1%的显著性水平，括号内为t值（下同）。

CEO微博对个人知名度影响的回归结果如表3所示。从模型1和4可以看出，CEO微博总数（WBZS）对CEO点赞程度（β=0.149，p<0.01）和CEO百度关注度（β=0.118，p<0.01）均呈现显著地正向影响，表明CEO微博的总数越多，越会获得更多的粉丝关注，受到外界新闻媒体的关注度亦会越高。从CEO微博内容来看，模型2和模型5中CEO企业相关微博数量（WBQY）对CEO点赞程度（β=0.179，p<0.01）和百度关注度（β=0.210，p<0.01）均有显著地正向影响，表明CEO通过微博平台发表企业相关信息与粉丝进行互动，粉丝亦会对其个人微博产生极大兴趣，据此，CEO将会得到更多的粉丝关注及更加广泛的新闻媒体的报道，进而提升其个人知名度，H1a得以验证；从模型3和模型6中可以看出，个人相关微博数量（WBGR）对CEO点赞程度（β=0.142，p<0.01）和百度关注度（β=0.098，p<0.01）均具有显著地正向影响，表明CEO个人相关微博对其个人知名度的影响具有明显的促进作用，H1b亦得到有力支持。