《表4 CEO微博对企业绩效的影响》

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《CEO微博利己还是利公 抑或兼而有之》

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CEO微博对企业绩效影响的回归结果如表4所示。从模型1可以看出CEO微博总数（WBZS）对公司总资产报酬率（ROA）的系数为负，但不显著（β=-0.002，p>0.1）；而模型4中CEO微博总数（WBZS）对净资产收益率（ROE）呈现负向显著影响（β=-0.005，p<0.05），一定程度上说明CEO微博数量越多，不仅不会提升企业绩效，而且会对其企业绩效产生消极的影响。究其原因，CEO作为公众人物，扮演着公司代言人的角色，但多数CEO尚未充分规范自身言谈举止，微博信息有损于公司形象，进而作用于绩效表现。模型2和模型5表明，CEO企业相关微博数量（WBQY）对企业绩效影响不显著，H2a没有得到支持。CEO作为代理人，未必真正为公司发展着想，而是出于提升自身价值考虑，其在微博中发表与企业相关的内容并未产生理想的宣传或推广效果，故而对企业绩效提升没有产生促进作用。从模型3和模型6中更加明显的看出，个人相关微博数量（WBGR）与公司的ROA和ROE之间则均存在显著地负相关关系（β=-0.003，p<0.1β=-0.007，p<0.01），H2b得以验证；表明CEO作为股东的代理人，在微博中发表与个人相关信息，不利于提升公司整体形象，对企业绩效产生抑制作用。