《表5 CEO个人知名度的中介效应检验》

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《CEO微博利己还是利公 抑或兼而有之》

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进一步检验CEO个人知名度作为中介路径的回归结果如表5所示。具体来说：控制知名度的三个代理变量（CEO百度关注度、CEO微博点赞以及CEO微博粉丝（1））后，CEO个人相关微博数量（WBGR）对企业绩效（ROA/ROE）的影响都不具有显著影响，且CEO个人知名度的三个代理变量对企业绩效均未具有显著影响，在此基础之上，采用Sobel检验、Goodman显著性检验等中介检验的结果亦均不具有显著性，表明CEO发表个人相关信息能够提升其个人知名度，但个人知名度没有承接中介作用，对企业绩效不具有显著地影响。究其原因，尽管CEO使用微博能够提升其知名度，但知名度不等同于美誉度和忠诚度（蔡月祥等，2015），在一定程度上对企业盈利能力并不具有显著地正向影响。