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目录1

第一章 绪论1

第一节 企业经营管理与经营决策1

第二节 企业经营思想5

第三节 企业经营目标与经营方针6

第二章 企业环境研究22

第一节 企业外部环境研究22

第二节 企业内部条件分析25

第一节 市场调查39

第三章 市场调查和预测39

第二节 市场预测44

第四章 经营决策原理71

第一节 经营决策的重要性和企业决策的类别71

第二节 经营决策的要求和原则73

第三节 经营决策的组织工作75

第四节 经营决策的方法76

第五章 经营计划91

第一节 企业计划工作的意义和指导原则91

第二节 企业经济计划的形式与内容93

第三节 经营计划的编制96

第四节 经营计划的执行、控制与调整99

第六章 产品决策113

第一节 产品寿命周期理论113

第二节 生产方向决策115

第三节 个别产品决策117

第四节 产品结构决策120

第五节 评价产品的方法123

第七章 销售决策146

第一节 销售工作的意义和任务＊146

第二节 购买行为分析与市场开拓＊148

第三节 销售渠道与促销策略的选择150

第四节 价格决策155

第八章 企业改造决策173

第一节 企业改造的必要性和内容173

第二节 企业改造的目标和原则175

第三节 企业改造的方针177

第九章 财务决策189

第一节 财务决策概述189

第二节 投资决策194

第三节 筹资决策203