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目录1

前言1

第一章工业企业经营管理概论1

第一节 社会主义市场经济条件下的现代企业1

第二节 现代企业经营管理与经营思想9

第三节转换企业经营机制28

第四节 承包经营与建立现代企业制度32

第五节企业经营的新课题44

第二章工业企业经营环境研究49

第一节 企业经营环境的概念及研究的意义49

第二节 企业外部环境研究52

第三节企业内部条件分析66

第四节 企业外部环境与内部条件的综合分析80

第三章工业企业经营权83

第一节企业经营权的概念83

第二节 企业经营权的内容91

第一节 市场调研的作用与内容101

第四章市场调查与研究101

第二节市场调研的步骤107

第三节 市场调研的方法与技术111

第四节 市场抽样调查法125

第五章工业企业经营预测150

第一节经营预测概述150

第二节经营预测的定性方法157

第三节经营预测的定量方法164

第一节企业经营战略概述212

第六章工业企业经营战略212

第二节企业经营战略的制定及其模式216

第七章工业企业经营决策229

第一节经营决策的概念229

第二节确定型决策法236

第三节风险型决策法244

第四节非确定型决策法259

第八章工业企业经营计划265

第一节经营计划概述265

第二节 长期经营计划270

第三节年度经营计划的内容及其综合平衡275

第四节经营计划的执行和控制283

第五节 企业经营计划投入产出模型287

第九章市场营销策略293

第一节 目标市场的确定293

第二节 市场进入与定时策略306

第三节营销组合策略308

第四节 国际市场的开拓与营销321

第十章产品组合策略与产品开发341

第一节 产品与产品寿命周期理论341

第二节 产品组合策略350

第三节 产品的商标及包装策略357

第四节新产品开发363

第十一章产品价格及订价策略373

第一节 产品价格的构成及影响因素373

第二节 价格机制及其对定价的影响378

第三节产品定价方法与定价策略394

第一节销售渠道409

第十二章促销策略409

第二节促销方式417

第三节促销策略组合426

第十三章 科技进步与技术改造决策432

第一节科技进步432

第二节技术改造437

第三节技术引进445

第十四章财务决策453

第一节筹资决策453

第二节投资决策458

第十五章工业企业人才资源的开发474

第一节企业经营管理的人才观474

第二节企业人才的识别、选拔与使用480

第三节企业人才的合理流动与引进487

第十六章工业企业经营控制与分析490

第一节企业经营控制概述490

第二节企业经营控制的方法500

第三节企业经营分析509

参考文献523