《市场营销新视野》求取 ⇩

第一章 市场营销管理1

一、市场营销3

二、市场营销管理8

三、市场营销管理哲学11

第二章 市场营销战略计划20

一、企业战略计划过程22

二、市场营销管理过程29

第三章 市场营销环境52

一、微观环境53

二、宏观环境56

三、环境分析与企业对策73

第四章 市场购买行为79

一、消费者市场购买行为81

二、组织市场购买行为90

三、产业市场购买行为91

第五章 市场营销调研105

一、市场营销信息系统109

二、市场营销调研方法113

三、市场预测方法126

第六章 产品决策134

一、产品组合决策137

二、企业形象识别系统146

三、包装决策149

四、产品生命周期151

五、新产品的采用与扩散161

第七章 定价决策168

一、影响定价的因素171

二、定价方法178

三、定价策略187

第八章 分销与促销决策198

一、渠道决策204

二、促销组合与广告决策209

三、人员推销决策215

四、销售促进决策220

五、宣传决策227

第九章 市场营销审计232

一、市场营销审计的兴起237

二、市场营销审计的程序238

三、市场营销审计的方式与内容240

后记244