《现代汽车工业市场营销》求取 ⇩

第一章导论1

第一节 市场营销与市场营销学1

第二节 市场营销观念的演变5

第三节 国内外汽车工业发展概况10

第四节 汽车工业在国民经济中的作用24

第二章市场分析28

第一节 市场的概念和类型28

第二节 消费者与生产者市场30

第三节 我国汽车市场40

第三章用户购买行为分析48

第一节 用户购买行为概述48

第二节 消费用户购买行为分析51

第三节 产业用户购买行为分析65

第四节 政府用户购买行为分析68

第四章市场调研与信息系统73

第一节 市场信息73

第二节 市场营销信息系统77

第三节 市场调查的内容和方法81

第四节 市场调研过程86

第五章市场预测92

第一节 市场预测的基本概念92

第二节 汽车市场预测方法100

第六章市场细分与目标市场119

第一节 市场细分的基本概念119

第二节 汽车市场目标策略125

第三节 市场定位与进入策略130

第七章企业战略规划和营销组合134

第一节 企业市场营销战略规划134

第二节 竞争者分析与竞争性营销140

第三节 市场营销组合146

第八章汽车产品策略151

第一节 产品的概念151

第二节 产品生命周期理论154

第三节 产品组合策略160

第四节 汽车新产品开发策略163

第五节 汽车产品的售后服务172

第九章汽车产品价格策略183

第一节 价格基本理论183

第二节 汽车工业的规模经济195

第三节 汽车产品价格形成机制205

第四节 汽车产品定价策略214

第五节 汽车产品动态定价策略220

第十章分销渠道策略228

第一节 分销渠道概述228

第二节 分销渠道的设计与管理234

第三节 实体分配原则244

第十一章促销策略250

第一节 促销与促销组合250

第二节 广告257

第三节 人员推销270

第四节 公共关系279

第五节 营业推广289

第十二章营销计划实施与控制294

第一节 营销计划的编制294

第二节 营销工作的实施299

第三节 营销部门的组织304

第四节 营销控制308

第十三章国际汽车市场营销314

第一节 当代国际汽车市场的基本特点314

第二节 国际汽车市场的营销环境322

第三节 国际汽车市场的营销方式332

第四节 国际汽车市场的营销策略338

参考文献344