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第一章 宏观市场营销导论1

一、宏观市场营销与微观市场营销的涵义1

二、宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别5

三、政府宏观调控与宏观市场营销11

四、研究宏观市场营销的重要意义14

第二章 宏观市场营销机构及其职能21

一、商品经济社会中生产者与消费者的七大矛盾21

二、宏观市场营销机构26

三、宏观市场营销机构的职能36

四、在不同社会制度下宏观市场营销职能的执行者39

一、宏观市场营销系统及其子系统42

第三章 宏观市场营销系统42

二、协调好宏观市场营销系统中各子系统之间的关系49

三、微观市场营销系统54

四、宏观市场营销系统与微观市场营销系统的联系和区别59

第四章 宏观市场营销效率分析63

一、关于商品流通的宏观营销效率的总体评价64

二、商品分销渠道的运行效率分析69

三、我国批发业的营销效率分析77

四、零售业的营销效率分析86

五、商品分销的运输系统效率分析91

第五章 户品策略在社会中的总体作用98

一、企业产品策略在社会中的积极作用99

二、符合法律及道德标准的产品策略103

三、违背法律及道德标准的产品策略109

四、违背法律及道德标准的产品策略的成因及对策分析114

第六章 价格策略在社会中的总体作用120

一、价格策略在社会合中的积极作用120

二、企业产品定价的法律环境与道德标准125

三、违背法律和道德标准的定价策略成因及对策分析132

第七章 分销策略在社会中的总体作用144

一、合理设置分销渠道对社会的积极作用144

二、不合理设置分销渠道对社会的消极作用147

三、商为网点及交通运输网络布局不合理的成因及对策分析153

第八章 广告策略在社会中的总体作用164

一、广告在社会经济发展中的积极作用164

二、广告对消费者及村竞争者的影响173

三、广告伦理183

四、违背道德和法律广告的成因及对策分析195

第九章 政府职能部门对企业营销活动的调控206

一、金融部门对企业营销活动的调控206

二、税务部门对企业营销的调控216

三、物价部门对企业营销活动的调控232

四、工商行政管理部门对企业营销活动的调控239

第十章 保卫消费者权益运动与企业营销活动246

一、西方国家保护消费者权益运动及其对企业营销的制约作用246

二、我国保护消费者权益活动的产生及发展253

三、我国企业对保护消费者权益活动的反应及对策分析260

参考书目267

后记269