《现代市场营销艺术》求取 ⇩

第一章 现代市场营销观念1

第一节 市场的含义和功能1

第二节 现代市场营销观念4

第二章 消费者需求及购买行为12

第一节 影响消费者需求的因素12

第二节 消费者的购买动机及购买心理23

第二节 消费者在购买过程中的一般心理活动33

第三章 市场营销策略的组合43

第一节 影响市场营销活动的因素43

第二节 市场细分及目标市场策略54

第三节 市场营销组合策略68

第四章 商品的开发与推广76

第一节 商品组合及策略76

第二节 商品寿命周期策略85

第三节 新商品的开发与推广策略92

第四节 商标与包装策略107

第一节 订价依据119

第五章 订价技巧119

第二节 订价方法124

第三节 订价策略135

第六章 促销手段的运用149

第一节 促销措施与组合149

第二节 派员推销的技巧和策略155

第三节 广告促销的艺术166

第四节 营业推广与公共关系176

第一节 销售渠道策略188

第六章 销售渠道选择188

第二节 销售渠道的中间环节204

第三节 商品实体运动219

第八章 市场竞争艺术231

第一节 市场竞争中的制胜途径231

第二节 市场营销组合竞争策略249

第九章 经营决策259

第一节 市场调查259

第二节 市场预测270

第三节 经营决策286