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第一章 市场结构分析1

一、市场与市场分析1

二、市场分类研究11

三、市场需求分析24

四、市场需求结构及其变化趋势29

第二章 营销策略理论基础42

一、营销策略及其发展42

二、市场信息47

三、销售调研52

四、市场营销中的竞争策略56

第三章 产品策略72

一、产品的概念与分类72

二、新产品的开发78

三、产品生命周期与市场营销对策88

四、品牌与商标94

五、产品组合与发展策略100

第四章 定价策略107

一、产品定价基础107

二、产品价格构成110

三、价格决策的目标与原则113

四、价格决策程序分析116

五、产品定价策略124

第五章 企业的公共关系策略130

一、公共关系概述130

二、营销企业的公共关系活动143

三、公共关系活动的操作实施151

四、企业的公共关系宣传策略154

第六章 销售渠道策略159

一、销售渠道的理论基础159

二、现代中间环节种类分析166

三、中间商的功能作用169

四、销售渠道策略171

第七章 产品促销策略177

一、促销概述177

二、产品广告182

三、人员销售187

四、营业推广195

第八章 技术市场营销策略199

一、技术市场概述199

二、技术转移与技术市场206

三、技术市场营销种类分析209

四、技术市场营销策略216