《CI战略：企业形象设计与推广》求取 ⇩

一“可口可乐”的名气缘何而来1

第一章 CI的概念及沿革1

二、CI的基本涵义4

三、CI的构成要素及其关系7

四、CI的沿革15

五、导入CI势在必行21

第二章 形象至上——超越传统的企业方略28

一、企业形象素描28

二、日趋重要的企业形象战略37

三、CI在塑造企业形象中的功能47

一、建立导入CI的共识56

第三章 导入CI的行动纲领56

二、选择导入CI的时机66

三、实施CI战略的基本步骤74

第四章 CI导入的计划80

一、导入CI的基本程序80

二、导入CI的作业流程87

三、导入CI的重要文案和基础作业97

四、导入CI的组织机构设置108

第五章 调查与分析113

一、调查内容113

二、调查方法119

三、调查结果的归纳整理方法129

四、总概念报告书136

第六章 CI的设计开发139

一、企业（品牌）的命名139

二、企业标志的设计150

三、标准字的设计163

四、标准色的设计167

五、其他基本要素的设计175

六、CI手册179

一、CI的对外发表与公关活动182

第七章 CI的发表与实施182

二、CI的对内宣传与员工教育193

三、CI的实施管理206

第八章 CI与广告宣传211

一、广告与CI的关系211

二、CI在提高广告宣传效果中的功能218

三、CI与形象广告策略233

第九章 CI的推进243

一、注重企业文比形象的建设243

二、确立“面向顾客”的经营思想251

三、建立以人为中心的管理模式257

后记262