《IMI消费行为与生活形态年鉴 广州卷 1995》求取 ⇩

第一篇 广州市基本市场与样本结构1

1人口概况1

2经济发展6

3居民生活11

4样本结构17

4-1性别构成17

4-2年龄构成17

4-3教育程度构成17

4-4职业构成17

4-5个人平均月收入18

4-6个人平均月花费18

4-7住房情况18

4-8婚姻状况18

第二篇 消费者分析20

1消费群划分20

1-1因子分析20

1-2划分消费群22

2五大消费群构成24

2-1五大消费群人口基本情况构成24

2-1-1五大消费群性别构成24

2-1-2五大消费群年龄构成24

2-1-3五大消费群教育程度构成25

2-1-4五大消费群职业构成25

2-1-5五大消费群平均月收入比较26

2-1-6五大消费群平均月花费比较26

2-1-7五大消费群住房情况比较27

2-1-8五大消费群婚姻状况比较27

2-2五大消费群人口构成特点27

第三篇 消费者日常生活形态31

1电器及耐用消费品拥有状况31

1-1电器及耐用消费品排名31

1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名32

1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名33

1-2电器及耐用消费品消费群构成34

1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成34

1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成35

1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成36

1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成37

2光顾场所38

2-1生活娱乐场所38

2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析38

2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成40

2-2购物时光顾场所43

2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次43

2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述44

2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述44

2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述45

2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述46

2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述47

2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述48

2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述49

2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述50

2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述51

2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述52

2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述53

2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述54

2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成55

2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成55

2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成55

2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成56

2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成56

2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成56

2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成57

2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成57

2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成57

2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成58

2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成58

2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成58

3促销观点59

3-1商品选择的关注点59

3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重59

3-1-2持各种观点的消费者消费群构成61

3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成61

3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成62

3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成62

3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成63

3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成63

3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成64

3-1-2-7购买办公用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成64

3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成65

3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成65

3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成66

3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成66

3-2消费者喜爱的促销方式67

3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式67

3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式67

3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式68

3-2-4购买饮料类商品时，比较喜爱的促销方式68

3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式69

4日常生活描述70

4-1用餐情况70

4-1-1用餐习惯70

4-1-2用餐地点70

4-2送礼情况71

4-2-1节日礼品选择排名71

4-2-2一年中不同节日送礼情况描述72

4-2-3节日送礼礼品排名72

4-3休闲活动75

4-3-1日常经常做的活动排名75

4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成77

第四篇 媒介分析83

1报纸83

1-1经常阅读的报纸排名83

1-2经常阅读的报纸的来源84

1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源84

1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源85

1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源86

1-3经常阅读的报纸内容排名87

1-4不同消费群经常阅读的报纸内容87

2杂志90

2-1经常阅读的杂志排名90

2-2经常阅读的杂志的来源91

2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源91

2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源92

2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源93

2-3经常阅读的杂志内容排名94

2-4不同消费群经常阅读的杂志内容95

3广播97

3-1不同时间、不同时段的收听情况97

3-2主要收听时段不同消费群的选择偏好98

3-2-1 6：00-8：00收听时段98

3-2-2 8：00-10：00收听时段99

3-2-3 10：00-12：00收听时段99

3-2-4 12：00-14：00收听时段100

3-2-5 14：00-16：00收听时段100

3-2-6 16：00-18：00收听时段101

3-2-7 18：00-20：00收听时段101

3-2-8 20：00-22：00收听时段102

3-2-9 22：00-24：00收听时段102

3-3平常较喜欢听的节目排名103

3-4不同消费群收听节目的偏好104

4电视105

4-1不同时间、不同时段的收看情况105

4-2主要收看时段不同消费群的选择偏好106

4-2-1 12：00-14：00收看时段106

4-2-2 16：00-18：00收看时段107

4-2-3 18：00-19：00收看时段107

4-2-4 19：00-20：00收看时段107

4-2-5 20：00-22：00收看时段108

4-2-6 22：00-24：00收看时段108

4-3平常较喜欢看的节目排名109

4-4不同消费群收看节目的偏好110

5其它媒体111

5-1平均一个月内去电影院看电影的次数111

5-2关于邮购信函111

5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况111

5-2-2较感兴趣的邮购商品信息排名112

5-3上班（上学、出门）的主要交通工具112

5-4一周内看过的户外广告媒体112

第五篇 食品市场119

1易开罐甜点119

1-1最常用品牌排名119

1-2不同消费群对品牌的偏好120

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好121

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例123

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例124

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例125

1-7最近一次食用品牌的品牌转换125

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类126

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合127

1-10重度消费者的人口分布128

1-11重度消费者的消费群构成128

2方便面／米饭129

2-1最常用品牌排名129

2-2不同消费群对品牌的偏好129

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好130

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例131

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例132

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例133

2-7最近一次食用品牌的品牌转换133

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类134

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装135

2-10重度消费者的人口分布135

2-11重度消费者的消费群构成136

3巧克力136

3-1最常用品牌排名136

3-2不同消费群对品牌的偏好136

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好137

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例138

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例139

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例140

3-7最近一次食用品牌的品牌转换140

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味141

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类142

3-10重度消费者的人口分布142

3-11重度消费者的消费群构成143

4即溶咖啡143

4-1最常用品牌排名143

4-2不同消费群对品牌的偏好143

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好144

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例145

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例146

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例147

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换147

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式148

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装149

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合150

4-11重度消费者的人口分布151

4-12重度消费者的消费群构成151

5奶粉152

5-1最常用品牌排名152

5-2不同消费群对品牌的偏好152

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好153

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例154

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例155

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例156

5-7最近一次食用品牌的品牌转换156

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类157

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合158

5-10重度消费者的人口分布159

5-11重度消费者的消费群构成159

6冰冻面食／点心160

6-1最常用品牌排名160

6-2不同消费群对品牌的偏好160

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好161

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例162

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例163

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例164

6-7最近一次食用品牌的品牌转换164

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类165

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合166

6-10重度消费者的人口分布167

6-11重度消费者的消费群构成167

7食用油168

7-1最常用品牌排名168

7-2不同消费群对品牌的偏好168

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好169

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例170

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例171

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例172

7-7最近一次使用品牌的品牌转换172

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层主要使用种类173

7-9 样本、男性各年龄层、女性各年龄层次要使用种类174

7-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合175

7-11重度消费者的人口分布175

7-12重度消费者的消费群构成176

第六篇 饮料与酒类市场180

1碳酸类饮料180

1-1最常用品牌排名180

1-2 不同消费群对品牌的偏好180

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好181

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例182

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例183

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例184

1-7最近一次饮用品牌的品牌转换184

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装185

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类186

1-10重度消费者的人口分布186

1-11重度消费者的消费群构成187

2矿泉水187

2-1最常用品牌排名187

2-2不同消费群对品牌的偏好187

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好188

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例189

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例190

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例191

2-7最近一次饮用品牌的品牌转换191

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类192

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合193

2-10重度消费者的人口分布194

2-11重度消费者的消费群构成194

3乳酸菌奶／酸奶195

3-1最常用品牌排名195

3-2不同消费群对品牌的偏好195

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好196

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例197

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例198

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例199

3-7最近一次饮用品牌的品牌转换199

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式200

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类201

3-10重度消费者的人口分布202

3-11重度消费者的消费群构成202

4酒产品（不含啤酒）203

4-1最常用品牌排名203

4-2不同消费群对品牌的偏好203

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好204

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例205

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例206

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例207

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换207

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类208

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数209

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合210

4-11重度消费者的人口分布211

4-12重度消费者的消费群构成211

5啤酒212

5-1最常用品牌排名212

5-2不同消费群对品牌的偏好212

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好213

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例214

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例215

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例216

5-7最近一次饮用品牌的品牌转换216

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类217

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合218

5-10重度消费者的人口分布219

5-11重度消费者的消费群构成219

第七篇 医药市场224

1感冒／咳嗽药224

1-1最常用感冒／咳嗽药排名224

1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择225

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择225

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例227

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例228

1-6平常感冒药品来源229

1-7自费购买的场所230

1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换230

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类231

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合232

2润喉药233

2-1最常用润喉药排名233

2-2不同消费群对润喉药的选择233

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择234

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例235

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例236

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例237

2-7最近一次使用润喉药的转换237

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类238

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合239

2-10重度消费者的人口分布239

2-11重度消费者的消费群构成240

3肠胃药240

3-1最常用肠胃药排名240

3-2不同消费群对肠胃药的选择240

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择241

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例242

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例243

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例244

3-7最近一次使用肠胃药的转换244

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类245

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合246

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选用此类商品主要考虑因素247

3-11重度消费者的人口分布248

3-12重度消费者的消费群构成248

4保健药品249

4-1最常用保健药品排名249

4-2不同消费群对保健药品的选择249

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择250

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例251

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例252

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例253

4-7最近一次使用保健药品的转换253

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类254

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合256

4-10重度消费者的人口分布257

4-11重度消费者的消费群构成257

5口服液258

5-1最常用口服液排名258

5-2不同消费群对口服液的选择259

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择259

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例261

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例262

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例263

5-7最近一次使用口服液的转换263

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源264

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合265

5-10重度消费者的人口分布265

5-11重度消费者的消费群构成266

第八篇 洗涤保养品市场273

1牙膏273

1-1最常用品牌排名273

1-2不同消费群对品牌的偏好273

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好274

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例275

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例276

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例277

1-7最近一次使用品牌的品牌转换277

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式278

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素279

1-10主要消费者的人口分布281

1-11主要消费者的消费群构成281

2洗衣粉／剂282

2-1最常用品牌排名282

2-2不同消费群对品牌的偏好282

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好283

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例284

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例285

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例286

2-7最近一次使用品牌的品牌转换286

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类287

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素288

2-10重度消费者的人口分布290

2-11重度消费者的消费群构成290

3洗涤精291

3-1最常用品牌排名291

3-2不同消费群对品牌的偏好291

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好292

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例293

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例294

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例295

3-7最近一次使用品牌的品牌转换295

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度296

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素297

3-10重度消费者的人口分布298

3-11重度消费者的消费群构成298

4洗发水299

4-1最常用品牌排名299

4-2不同消费群对品牌的偏好299

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好300

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例301

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例302

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例303

4-7最近一次使用品牌的品牌转换303

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类304

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式305

4-10重度消费者的人口分布306

4-11重度消费者的消费群构成306

5沐浴液／乳307

5-1最常用品牌排名307

5-2不同消费群对品牌的偏好307

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好308

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例309

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例310

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例311

5-7最近一次使用品牌的品牌转换311

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择使用的原因312

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层洗澡方式比例313

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素314

5-11重度消费者的人口分布314

5-12重度消费者的消费群构成315

6洁面液／皂315

6-1最常用品牌排名315

6-2不同消费群对品牌的偏好315

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好316

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例317

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例318

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例319

6-7最近一次使用品牌的品牌转换319

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式320

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素321

6-10重度消费者的人口分布323

6-11重度消费者的消费群构成323

7保养化妆品324

7-1最常用品牌排名324

7-2不同消费群对品牌的偏好324

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好325

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例326

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例327

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例328

7-7最近一次使用品牌的品牌转换328

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类329

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素330

7-10重度消费者的人口分布331

7-11重度消费者的消费群构成332

8卫生棉332

8-1最常用品牌排名332

8-2不同消费群对品牌的偏好333

8-3女性各年龄层对品牌的偏好333

8-4女性各年龄层最近有否购买的比例334

8-5女性各年龄层如何决定购买的比例334

8-6女性各年龄层最近一次使用量335

8-7最近一次使用品牌的品牌转换335

8-8女性各年龄层最常使用、第二常用类型336

8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素337

8-10重度消费者的人口分布337

8-11重度消费者的消费群构成337

第九篇 家用电器市场354

1空调机354

1-1理想品牌排名354

1-2不同消费群的理想品牌354

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌355

1-4空调机拥有比例356

1-5空调机拥有量356

1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的）356

1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名356

1-6-2该空调机的购买用途356

1-6-3该空调机的使用周期357

1-6-4该空调机的机型357

1-7家用空调机未来购买打算357

1-8购买空调机时的不同角色的人口特征358

1-9选择空调机时所考虑的因素358

1-9-1选择不同品牌的空调机时所考虑的因素358

1-9-2不同消费群购买时考虑因素359

2彩色电视机360

2-1理想品牌排名360

2-2不同消费群的理想品牌360

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌361

2-4彩色电视机拥有比例361

2-5彩色电视机拥有量362

2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的）362

2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名362

2-6-2该彩色电视机的购买用途362

2-6-3该彩色电视机的使用周期363

2-6-4该彩色电视机的机型363

2-7家用彩色电视机未来购买打算363

2-8购买彩色电视机时不同角色的人口特征364

2-9选择彩色电视机时所考虑的因素364

2-9-1选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素364

2-9-2不同消费群在购买时的考虑因素365

3电冰箱366

3-1理想品牌排名366

3-2不同消费群的理想品牌366

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌367

3-4电冰箱拥有比例367

3-5电冰箱拥有量368

3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的）368

3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名368

3-6-2该电冰箱的购买用途368

3-6-3该电冰箱的使用周期369

3-6-4该电冰箱的机型369

3-7家用电冰箱未来购买打算369

3-8购买电冰箱时的不同角色的人口特征370

3-9选择电冰箱时所考虑的因素370

3-9-1选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素370

3-9-2不同消费群购买时考虑的因素371

4微波炉372

4-1理想品牌排名372

4-2不同消费群的理想品牌372

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌373

4-4微波炉拥有比例373

4-5微波炉拥有量374

4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的）374

4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名374

4-6-2该微波炉的购买用途374

4-6-3该微波炉的使用周期375

4-6-4该微波炉的机型375

4-7家用微波炉未来购买打算375

4-8购买微波炉时不同角色的人口特征376

4-9选择微波炉时所考虑的因素376

4-9-1选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素376

4-9-2不同消费群在购买时的考虑因素377

5组合音响378

5-1理想品牌排名378

5-2不同消费群的理想品牌378

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌379

5-4组合音响拥有比例380

5-5组合音响拥有量380

5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的）380

5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名380

5-6-2该组合音响的购买用途381

5-6-3该组合音响的使用周期381

5-6-4该组合音响的机型381

5-7家用组合音响未来购买打算381

5-8购买组合音响时不同角色的人口特征382

5-9选择组合音响时所考虑的因素382

5-9-1选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素382

5-9-2不同消费群选择组合音响时所考虑的因素383

6影碟机384

6-1理想品牌排名384

6-2不同消费群的理想品牌384

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌385

6-4影碟机拥有比例386

6-5影碟机拥有量386

6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的）386

6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名386

6-6-2该影碟机的购买用途386

6-6-3该影碟机的使用周期387

6-7家用影碟机未来购买打算387

6-8购买影碟机时的不同角色的人口特征387

6-9选择影碟机时所考虑的因素388

6-9-1选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素388

6-9-2不同消费群选择影碟机时所考虑的因素389

7洗衣机390

7-1理想品牌排名390

7-2不同消费群的理想品牌390

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌391

7-4洗衣机拥有比例392

7-5洗衣机拥有量392

7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的）392

7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名392

7-6-2该洗衣机的购买用途392

7-6-3该洗衣机的使用周期393

7-6-4该洗衣机的机型393

7-7家用洗衣机未来购买打算393

7-8购买洗衣机时的不同角色的人口特征394

7-9选择洗衣机时所考虑的因素394

7-9-1选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素394

7-9-2不同消费群选择洗衣机时所考虑的因素395

8录／放影机396

8-1理想品牌排名396

8-2不同消费群的理想品牌396

8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌397

8-4录／放影机拥有比例397

8-5录／放影机拥有量398

8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的）398

8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名398

8-6-2该录／放影机的购买用途398

8-6-3该录／放影机的使用周期399

8-6-4该录／放影机的机型399

8-7家用录／放影机未来购买打算399

8-8购买录／放影机时不同角色的人口特征400

8-9选择录／放影机时所考虑的因素400

8-9-1选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素400

8-9-2不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素401

9加湿机402

9-1理想品牌排名402

9-2不同消费群的理想品牌402

9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌403

9-4加湿机拥有比例404

9-5加湿机拥有量404

9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的）404

9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名404

9-6-2该加湿机的购买用途404

9-6-3该加湿机的使用周期405

9-6-4该加湿机的机型405

9-7家用加湿机未来购买打算405

9-8购买加湿机时不同角色的人口特征406

9-9选择加湿机时所考虑的因素406

9-9-1选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素406

9-9-2不同消费群选择加湿机时所考虑的因素407

10抽油烟机408

10-1理想品牌排名408

10-2不同消费群的理想品牌408

10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌409

10-4抽油烟机拥有比例411

10-5抽油烟机拥有量411

10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的）411

10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名411

10-6-2该抽油烟机的购买用途411

10-6-3该抽油烟机的使用周期412

10-7家用抽油烟机未来购买打算412

10-8购买抽油烟机时不同角色的人口特征412

10-9选择抽油烟机时所考虑的因素413

10-9-1选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素413

10-9-2不同消费群选择抽油烟机时所考虑的因素414

11电饭锅415

11-1理想品牌排名415

11-2不同消费群的理想品牌415

11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌416

11-4电饭锅拥有比例417

11-5电饭锅拥有量417

11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的）417

11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名417

11-6-2该电饭锅的购买用途418

11-6-3该电饭锅的使用周期418

11-7家用电饭锅未来购买打算418

11-8购买电饭锅时的不同角色的人口特征419

11-9选择电饭锅时所考虑的因素420

11-9-1选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素420

11-9-2不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素420

12吸尘器421

12-1理想品牌排名421

12-2不同消费群的理想品牌421

12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌422

12-4吸尘器拥有比例423

12-5吸尘器拥有量423

12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的）423

12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名423

12-6-2该吸尘器的购买用途423

12-6-3该吸尘器的使用周期424

12-7家用吸尘器未来购买打算424

12-8购买吸尘器时不同角色的人口特征424

12-9选择吸尘器时所考虑的因素425

12-9-1选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素425

12-9-2不同消费群选择吸尘器时所考虑的因素425

13电熨斗426

13-1理想品牌排名426

13-2不同消费群的理想品牌426

13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌427

13-4电熨斗拥有比例427

13-5 电熨斗拥有量428

13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的）428

13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名428

13-6-2该电熨斗的购买用途428

13-6-3该电熨斗的使用周期429

13-6-4该电熨斗的机型429

13-7家用电熨斗未来购买打算429

13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征430

13-9选择电熨斗时所考虑的因素430

13-9-1选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素430

13-9-2不同消费群在购买时所考虑的因素431

14热水器432

14-1理想品牌排名432

14-2不同消费群的理想品牌432

14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌433

14-4热水器拥有比例434

14-5热水器拥有量434

14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的）434

14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名434

14-6-2该热水器的购买用途434

14-6-3该热水器的使用周期435

14-6-4该热水器的机型435

14-7家用热水器未来购买打算435

14-8购买热水器时的不同角色的人口特征436

14-9选择热水器时所考虑的因素436

14-9-1选择不同品牌热水器时所考虑的因素436

14-9-2不同消费群选择热水器时所考虑的因素437

15电风扇438

15-1理想品牌排名438

15-2不同消费群的理想品牌438

15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌439

15-4电风扇拥有比例439

15-5电风扇拥有量440

15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的）440

15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名440

15-6-2该电风扇的购买用途440

15-6-3该电风扇的使用周期441

15-6-4该电风扇的机型441

15-7家用电风扇未来购买打算441

15-8购买电风扇时不同角色的人口特征442

15-9选择电风扇时所考虑的因素442

15-9-1选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素442

15-9-2不同消费群在购买时考虑的因素443

第十篇 服装市场449

1休闲服装449

1-1最常用品牌排名449

1-2不同消费群对品牌的偏好449

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好450

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例451

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例452

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量453

1-7最近一次使用品牌的品牌转换453

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点454

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素455

1-10重度消费者的人口分布455

1-11重度消费者的消费群构成456

2运动休闲鞋456

2-1最常用品牌排名456

2-2不同消费群对品牌的偏好456

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好457

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例458

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例459

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例460

2-7最近一次使用品牌的品牌转换460

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类461

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素462

2-10重度消费者的人口分布462

2-11重度消费者的消费群构成463

3内衣463

3-1最常用品牌排名463

3-2不同消费群对品牌的偏好464

3-3女性各年龄层对品牌的偏好464

3-4女性各年龄层最近有否购买的比例465

3-5女性各年龄层如何决定购买的比例465

3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例466

3-7最近一次使用品牌的品牌转换466

3-8女性各年龄层购买者的比例467

3-9女性各年龄层知道自己三围的比例467

3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素468

3-11重度消费者的人口分布469

3-12重度消费者的消费群构成469

第十一篇 饮食与购物市场476

1百货公司／购物中心476

1-1最常去的百货公司／购物中心排名476

1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好476

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对百货公司／购物中心的偏好477

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例478

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例479

1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换479

1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类480

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心482

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心的考虑因素483

1-10重度消费者的人口分布485

1-11重度消费者的消费群构成485

2服装专卖店486

2-1最常去的服装专卖店排名486

2-2不同消费群对不同服装专卖店的偏好486

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好487

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例488

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例489

2-6最近一次去的服装专卖店的转换489

2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费490

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店491

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店的考虑因素492

2-10重度消费者的人口分布493

2-11重度消费者的消费群构成493

3快餐店494

3-1最常去的快餐店的排名494

3-2不同消费群对不同快餐店的偏好494

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好495

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过快餐店的比例496

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例497

3-6最近一次去的快餐店的转换497

3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费498

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店499

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好500

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店的考虑因素501

3-11重度消费者的人口分布502

3-12重度消费者的消费群构成502

第十二篇 其他市场510

1香烟510

1-1最常用品牌排名510

1-2不同消费群对品牌的偏好510

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好511

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例512

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例513

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例514

1-7最近一次使用品牌的品牌转换514

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味515

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式516

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装517

1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类518

1-12重度消费者的人口分布519

1-13重度消费者的消费群构成519

2电池520

2-1最常用品牌排名520

2-2不同消费群对品牌的偏好520

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好521

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例522

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例523

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例524

2-7最近一次使用品牌的品牌转换524

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号525

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类526

2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合527

2-11重度消费者的人口分布527

2-12重度消费者的消费群构成528

3手表528

3-1品牌排名528

3-1-1最近一次购买的品牌排名528

3-1-2理想品牌排名529

3-2不同消费群的理想品牌529

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌530

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例531

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例532

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型533

3-7手表拥有量533

3-8最近一次购买手表的使用周期534

3-9最近一次购买品牌的品牌转换534

3-10最近一次是在哪里购买的534

3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素535

3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例537

4胶卷538

4-1最常用品牌排名538

4-2不同消费群对品牌的偏好538

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好539

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例540

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例541

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例542

4-7最近一次使用品牌的品牌转换542

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类543

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素544

4-10重度消费者的人口分布545

4-11重度消费者的消费群构成545

5自行车546

5-1最常用品牌排名546

5-2不同消费群对品牌的偏好546

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好547

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例548

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例549

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例550

5-7最近一次使用品牌的品牌转换550

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号551

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类552

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素553

5-11重度消费者的人口分布553

5-12重度消费者的消费群构成554