《IMI消费行为与生活形态年鉴 北京·上海·广州·重庆 1997-1998 上》求取 ⇩

第一篇四城市基本情况与样本结构1

1北京市基本情况1

1-1人口概况1

1-2经济发展4

1-3居民生活7

2上海市基本情况10

2-1人口概况10

2-2经济发展13

2-3居民生活16

3广州市基本情况20

3-1人口概况20

3-2经济发展22

3-3居民生活23

4重庆市基本情况28

4-1人口概况28

4-2经济发展29

4-3居民生活31

5北京市样本结构36

6上海市样本结构39

7广州市样本结构42

8重庆市样本结构45

第二篇消费者分析49

1消费群划分方法概述49

2北京消费群51

2-1六大消费群人口基本情况构成51

附：六大消费群与人口变量交互分析表52

2-1-1六大消费群的性别构成52

2-1-2六大消费群的年龄构成52

2-1-3六大消费群的学历构成52

2-1-4六大消费群的职业构成53

2-1-5六大消费群的个人月平均收入53

2-1-6六大消费群的婚姻状况54

2-2六大消费群的生活态度比较54

2-2-1因子构成及因子命名55

2-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较56

2-2-3六大消费群的生活态度56

2-3六大消费群的行为特征比较57

附：六大消费群与行为变量交互分析表57

2-3-1不同消费群常做的活动57

2-3-2不同消费群常去的场所58

2-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算59

2-3-4不同消费群收看电视节目的比较59

2-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较60

2-3-6不同消费群对有关广告看法的比较60

2-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较60

2-4六大消费群综合特征示意图61

3上海消费群63

3-1六大消费群人口基本情况构成63

附：六大消费群与人口变量交互分析表64

3-1-1六大消费群的性别构成64

3-1-2六大消费群的年龄构成64

3-1-3六大消费群的学历构成64

3-1-4六大消费群的职业构成65

3-1-5六大消费群的个人月平均收入65

3-1-6六大消费群的婚姻状况66

3-2六大消费群的生活态度比较66

3-2-1因子构成及因子命名67

3-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较68

3-2-3六大消费群的生活态度68

3-3六大消费群的行为特征比较69

附：六大消费群与行为变量交互分析表69

3-3-1不同消费群常做的活动69

3-3-2不同消费群常去的场所70

3-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算70

3-3-4不同消费群收看电视节目的比较71

3-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较71

3-3-6不同消费群对有关广告看法的比较72

3-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较72

3-4六大消费群综合特征示意图73

4广州消费群75

4-1六大消费群人口基本情况构成75

附：六大消费群与人口变量交互分析表76

4-1-1六大消费群的性别构成76

4-1-2六大消费群的年龄构成76

4-1-3六大消费群的学历构成76

4-1-4六大消费群的职业构成77

4-1-5六大消费群的个人月平均收入77

4-1-6六大消费群的婚姻状况78

4-2六大消费群的生活态度比较78

4-2-1因子构成及因子命名79

4-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较80

4-2-3六大消费群的生活态度80

4-3六大消费群的行为特征比较81

附：六大消费群与行为变量交互分析表81

4-3-1不同消费群常做的活动81

4-3-2不同消费群常去的场所81

4-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算82

4-3-4不同消费群收看电视节目的比较83

4-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较83

4-3-6不同消费群对有关广告看法的比较83

4-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较84

4-4六大消费群综合特征示意图85

5重庆消费群87

5-1六大消费群人口基本情况构成87

附：六大消费群与人口变量交互分析表88

5-1-1六大消费群的性别构成88

5-1-2六大消费群的年龄构成88

5-1-3六大消费群的学历构成88

5-1-4六大消费群的职业构成89

5-1-5六大消费群的个人月平均收入89

5-1-6六大消费群的婚姻状况90

5-2六大消费群的生活态度比较90

5-2-1因子构成及因子命名91

5-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较92

5-2-3六大消费群的生活态度92

5-3六大消费群的行为特征比较93

附：六大消费群与行为变量交互分析表93

5-3-1不同消费群常做的活动94

5-3-2不同消费群常去的场所94

5-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算94

5-3-4不同消费群收看电视节目的比较95

5-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较96

5-3-6不同消费群对有关广告看法的比较96

5-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较97

5-4六大消费群综合特征示意图98

第三篇消费者日常生活形态101

1电器及耐用消费品拥有情况101

1-1家中现在拥有电器及耐用消费品排名101

1-2计划未来一年内购买的电器及耐用消费品排名103

2光顾场所105

2-1光顾各场所的比例105

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层光顾的场所107

2-3光顾各场所频度的比例111

2-4北京消费群光顾不同场所的比例113

2-4-1不同消费群光顾中式餐馆的比例113

2-4-2不同消费群光顾外国餐馆的比例113

2-4-3不同消费群光顾健身房的比例113

2-4-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例113

2-4-5不同消费群光顾酒吧的比例113

2-4-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例113

2-4-7不同消费群光顾卡拉OK的比例115

2-4-8不同消费群光顾录像厅的比例115

2-4-9不同消费群光顾茶馆的比例115

2-4-10不同消费群光顾公园的比例116

2-4-11不同消费群光顾电影院的比例116

2-4-12不同消费群光顾书店的比例116

2-4-13不同消费群光顾图书馆的比例117

2-4-14不同消费群光顾音乐厅的比例117

2-4-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例117

2-4-16不同消费群光顾美术馆的比例118

2-4-17不同消费群光顾展览会的比例118

2-4-18不同消费群光顾体育场馆的比例118

2-5上海消费群光顾不同场所的比例119

2-5-1不同消费群光顾中式餐馆的比例119

2-5-2不同消费群光顾外国餐馆的比例119

2-5-3不同消费群光顾健身房的比例119

2-5-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例120

2-5-5不同消费群光顾酒吧的比例120

2-5-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例120

2-5-7不同消费群光顾卡拉OK的比例121

2-5-8不同消费群光顾录像厅的比例121

2-5-9不同消费群光顾茶馆的比例121

2-5-10不同消费群光顾公园的比例122

2-5-11不同消费群光顾电影院的比例122

2-5-12不同消费群光顾书店的比例122

2-5-13不同消费群光顾图书馆的比例123

2-5-14不同消费群光顾音乐厅的比例123

2-5-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例123

2-5-16不同消费群光顾美术馆的比例124

2-5-17不同消费群光顾展览会的比例124

2-5-18不同消费群光顾体育场馆的比例124

2-6广州消费群光顾不同场所的比例125

2-6-1不同消费群光顾中式餐馆的比例125

2-6-2不同消费群光顾外国餐馆的比例125

2-6-3不同消费群光顾健身房的比例125

2-6-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例126

2-6-5不同消费群光顾酒吧的比例126

2-6-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例126

2-6-7不同消费群光顾卡拉OK的比例127

2-6-8不同消费群光顾录像厅的比例127

2-6-9不同消费群光顾茶馆的比例127

2-6-10不同消费群光顾公园的比例128

2-6-11不同消费群光顾电影院的比例128

2-6-12不同消费群光顾书店的比例128

2-6-13不同消费群光顾图书馆的比例129

2-6-14不同消费群光顾音乐厅的比例129

2-6-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例129

2-6-16不同消费群光顾美术馆的比例130

2-6-17不同消费群光顾展览会的比例130

2-6-18不同消费群光顾体育场馆的比例130

2-7重庆消费群光顾不同场所的比例131

2-7-1不同消费群光顾中式餐馆的比例131

2-7-2不同消费群光顾外国餐馆的比例131

2-7-3不同消费群光顾健身房的比例131

2-7-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例132

2-7-5不同消费群光顾酒吧的比例132

2-7-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例132

2-7-7不同消费群光顾卡拉OK的比例133

2-7-8不同消费群光顾录像厅的比例133

2-7-9不同消费群光顾茶馆的比例133

2-7-10不同消费群光顾公园的比例134

2-7-11不同消费群光顾电影院的比例134

2-7-12不同消费群光顾书店的比例134

2-7-13不同消费群光顾图书馆的比例135

2-7-14不同消费群光顾音乐厅的比例135

2-7-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例135

2-7-16不同消费群光顾美术馆的比例136

2-7-17不同消费群光顾展览会的比例136

2-7-18不同消费群光顾体育场馆的比例136

3消费观点137

3-1选购不同类别商品时关注点的侧重137

3-2北京消费群选择不同类别商品时所持的观点140

3-2-1不同消费群选择食品时所持的观点140

3-2-2不同消费群选择饮料时所持的观点140

3-2-3不同消费群选择日用品时所持的观点141

3-2-4不同消费群选择家用电器时所持的观点141

3-2-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点142

3-2-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点142

3-2-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点143

3-2-8不同消费群选择化妆品时所持的观点143

3-2-9不同消费群选择保健品时所持的观点144

3-3上海消费群选择不同类别商品时所持的观点145

3-3-1不同消费群选择食品时所持的观点145

3-3-2不同消费群选择饮料时所持的观点145

3-3-3不同消费群选择日用品时所持的观点146

3-3-4不同消费群选择家用电器时所持的观点146

3-3-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点147

3-3-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点147

3-3-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点148

3-3-8不同消费群选择化妆品时所持的观点148

3-3-9不同消费群选择保健品时所持的观点149

3-4广州消费群选择不同类别商品时所持的观点150

3-4-1不同消费群选择食品时所持的观点150

3-4-2不同消费群选择饮料时所持的观点150

3-4-3不同消费群选择日用品时所持的观点151

3-4-4不同消费群选择家用电器时所持的观点151

3-4-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点152

3-4-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点152

3-4-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点153

3-4-8不同消费群选择化妆品时所持的观点153

3-4-9不同消费群选择保健品时所持的观点154

3-5重庆消费群选择不同类别商品时所持的观点155

3-5-1不同消费群选择食品时所持的观点155

3-5-2不同消费群选择饮料时所持的观点155

3-5-3不同消费群选择日用品时所持的观点156

3-5-4不同消费群选择家用电器时所持的观点156

3-5-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点157

3-5-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点157

3-5-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点158

3-5-8不同消费群选择化妆品时所持的观点158

3-5-9不同消费群选择保健品时所持的观点159

3-6对有关广告看法的均值比较159

3-7北京消费群对有关广告看法的均值比较160

3-8上海消费群对有关广告看法的均值比较161

3-9广州消费群对有关广告看法的均值比较162

3-10重庆消费群对有关广告看法的均值比较163

3-11对各种消费观念的均值比较164

3-12北京消费群对各种消费观念的均值比较165

3-13上海消费群对各种消费观念的均值比较166

3-14广州消费群对各种消费观念的均值比较167

3-15重庆消费群对各种消费观念的均值比较168

4休闲活动169

4-1日常经常做的活动排名169

4-2日常想做的活动排名172

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常做的活动175

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层想做的活动191

4-5关于北京消费群207

4-5-1不同消费群经常做的活动207

4-5-2不同消费群想做的活动209

4-6关于上海消费群212

4-6-1不同消费群经常做的活动212

4-6-2不同消费群想做的活动214

4-7关于广州消费群217

4-7-1不同消费群经常做的活动217

4-7-2不同消费群想做的活动219

4-8关于重庆消费群222

4-8-1不同消费群经常做的活动222

4-8-2不同消费群想做的活动224

5交通工具227

5-1经常使用的交通工具的排名227

5-2北京不同消费群经常使用的交通工具228

5-3上海不同消费群经常使用的交通工具229

5-4广州不同消费群经常使用的交通工具230

5-5重庆不同消费群经常使用的交通工具231

6社会、生活态度232

6-1四城市居民家庭观比较232

6-2四城市居民工作观比较232

6-3四城市居民金钱观比较232

6-4四城市居民两性观比较233

6-5四城市居民流行与休闲观念比较233

6-6四城市居民自我期待与评价观念比较233

6-7四城市居民传统与西化观念比较233

6-8四城市居民起居与健康观念比较234

6-9其他观念比较234

第四篇媒介分析235

1电视235

1-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时是否接触电视媒介235

1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时收看电视时段的选择237

1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层周末收看电视时段的选择241

1-4平时最喜欢收看的电视频道排名图245

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收看的电视频道247

1-6平时最喜欢收看的电视节目排名255

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收看的电视节目259

1-8不同学历的人收看电视节目的偏好265

1-9关于北京消费群269

1-9-1不同消费群平时是否接触电视媒介269

1-9-2不同消费群平时收看电视时段的选择269

1-9-3不同消费群周末收看电视时段的选择270

1-9-4不同消费群收看电视频道的偏好271

1-9-5不同消费群收看电视节目的偏好272

1-10关于上海消费群273

1-10-1不同消费群平时是否接触电视媒介273

1-10-2不同消费群平时收看电视时段的选择273

1-10-3不同消费群周末收看电视时段的选择274

1-10-4不同消费群收看电视频道的偏好275

1-10-5不同消费群收看电视节目的偏好276

1-11关于广州消费群277

1-11-1不同消费群平时是否接触电视媒介277

1-11-2不同消费群平时收看电视时段的选择277

1-11-3不同消费群周末收看电视时段的选择278

1-11-4不同消费群收看电视频道的偏好279

1-11-5不同消费群收看电视节目的偏好280

1-12关于重庆消费群281

1-12-1不同消费群平时是否接触电视媒介281

1-12-2不同消费群平时收看电视时段的选择281

1-12-3不同消费群周末收看电视时段的选择282

1-12-4不同消费群收看电视频道的偏好283

1-12-5不同消费群收看电视节目的偏好284

2广播285

2-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时是否接触广播媒介285

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时收听广播时段的选择287

2-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层周末收听广播时段的选择291

2-4最喜欢收听的广播电台排名图295

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收听的广播电台297

2-6最喜欢收听的广播节目排名302

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最喜欢收听的广播节目306

2-8不同学历的人收听广播节目的偏好314

2-9关于北京消费群318

2-9-1不同消费群平时是否接触广播媒介318

2-9-2不同消费群平时收听广播时段的选择318

2-9-3不同消费群周末收听广播时段的选择319

2-9-4不同消费群收听广播电台的偏好319

2-9-5不同消费群收听广播节目的偏好320

2-10关于上海消费群322

2-10-1不同消费群平时是否接触广播媒介322

2-10-2不同消费群平时收听广播时段的选择322

2-10-3不同消费群周末收听广播时段的选择323

2-10-4不同消费群收听广播电台的偏好324

2-10-5不同消费群收听广播节目的偏好325

2-11关于广州消费群327

2-11-1不同消费群平时是否接触广播媒介327

2-11-2不同消费群平时收听广播时段的选择327

2-11-3不同消费群周末收听广播时段的选择328

2-11-4不同消费群收听广播电台的偏好329

2-11-5不同消费群收听广播节目的偏好330

2-12关于重庆消费群332

2-12-1不同消费群平时是否接触广播媒介332

2-12-2不同消费群平时收听广播时段的选择332

2-12-3不同消费群周末收听广播时段的选择333

2-12-4不同消费群收听广播电台的偏好333

2-12-5不同消费群收听广播节目的偏好334

3报纸336

3-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否接触报纸媒介336

3-2经常阅读的报纸排名339

3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸340

3-4不同学历的读者经常阅读的报纸344

3-5经常阅读的报纸的主要来源345

3-6读者看报纸时比较关心的内容346

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层比较关心的内容350

3-8不同学历的读者比较关心的内容358

3-9关于北京消费群362

3-9-1不同消费群平时是否接触报纸媒介362

3-9-2不同消费群经常阅读的报纸362

3-9-3不同消费群比较关心的内容362

3-10关于上海消费群364

3-10-1不同消费群平时是否接触报纸媒介364

3-10-2不同消费群经常阅读的报纸364

3-10-3不同消费群比较关心的内容364

3-11关于广州消费群366

3-11-1不同消费群平时是否接触报纸媒介366

3-11-2不同消费群经常阅读的报纸366

3-11-3不同消费群比较关心的内容366

3-12关于重庆消费群368

3-12-1不同消费群平时是否接触报纸媒介368

3-12-2不同消费群经常阅读的报纸368

3-12-3不同消费群比较关心的内容368

4杂志370

4-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否接触杂志媒介370

4-2经常阅读的杂志排名372

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志373

4-4不同学历的读者经常阅读的杂志376

4-5经常阅读的杂志的主要来源377

4-6关于北京消费群378

4-6-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度378

4-6-2不同消费群经常阅读的杂志378

4-7关于上海消费群379

4-7-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度379

4-7-2不同消费群经常阅读的杂志379

4-8关于广州消费群380

4-8-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度380

4-8-2不同消费群经常阅读的杂志380

4-9关于重庆消费群381

4-9-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度381

4-9-2不同消费群经常阅读的杂志381

5电影382

5-117部影片（最近一年内引进的大片及知名度较高的国产片）的收看比例382

5-2收看电影的方式384

5-3北京不同消费群对17部电影的收看情况386

5-4上海不同消费群对17部电影的收看情况387

5-5广州不同消费群对17部电影的收看情况388

5-6重庆不同消费群对17部电影的收看情况389

第五篇食品、营养保健品391

背景资料391

1奶粉400

1-1样本家庭最近三个月有无食用的比例400

1-2家庭最常用品牌排名400

1-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者401

1-4样本家庭的品牌习惯403

1-5样本家庭食用的种类403

1-6样本家庭食用的场合404

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例405

1-8理想品牌排名407

1-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌408

1-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素410

1-11北京不同消费群最常用品牌414

1-12上海不同消费群最常用品牌414

1-13广州不同消费群最常用品牌415

1-14重庆不同消费群最常用品牌415

2豆奶粉416

1-1样本家庭最近三个月有无食用的比例416

2-2家庭最常用品牌排名416

2-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者417

2-4样本家庭的品牌习惯419

2-5样家庭食用的种类419

2-6本家庭食用的类型420

2-7样本家庭食用的场合420

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例421

2-9理想品牌排名423

2-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌424

2-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素426

2-12北京不同消费群最常用品牌430

2-13上海不同消费群最常用品牌430

2-14广州不同消费群最常用品牌431

2-15重庆不同消费群最常用品牌431

3包装奶432

3-1样本家庭最近三个月有无食用的比例432

3-2家庭最常用品牌排名432

3-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者433

3-4样本家庭的品牌习惯435

3-5样本家庭食用的包装类型435

3-6样本家庭食用的种类436

3-7样本家庭食用的场合436

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例437

3-9理想品牌排名439

3-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌440

3-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素442

3-12北京不同消费群最常用品牌446

3-13上海不同消费群最常用品牌446

3-14广州不同消费群最常用品牌447

3-15重庆不同消费群最常用品牌447

4饼干448

4-1样本家庭最近三个月有无食用的比例448

4-2家庭最常用品牌排名448

4-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者449

4-4样本家庭的品牌习惯451

4-5样本家庭食用的种类451

4-6样本家庭食用的场合452

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例453

4-8理想品牌排名455

4-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌456

4-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素460

4-11北京不同消费群最常用品牌464

4-12上海不同消费群最常用品牌464

4-13广州不同消费群最常用品牌465

4-14重庆不同消费群最常用品牌465

5方便面466

5-1最近三个月有无食用的比例466

5-2最常用品牌排名466

5-3理想品牌排名467

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌468

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例470

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率472

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素474

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯478

5-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类480

5-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的包装形式482

5-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的方式484

5-12重度消费者的人口分布486

5-13关于北京消费群487

5-13-1不同消费群最常用品牌487

5-13-2重度消费者的消费群构成487

5-14关于上海消费群488

5-14-1不同消费群最常用品牌488

5-14-2重度消费者的消费群构成488

5-15关于广州消费群489

5-15-1不同消费群最常用品牌489

5-15-2重度消费者的消费群构成489

5-16关于重庆消费群490

5-16-1不同消费群最常用品牌490

5-16-2重度消费者的消费群构成490

6冰淇淋491

6-1最近三个月有无食用的比例491

6-2最常用品牌排名491

6-3理想品牌排名492

6-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌493

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例495

6-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率497

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素499

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯503

6-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的包装形式505

6-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点507

6-11重度消费者的人口分布509

6-12关于北京消费群511

6-12-1不同消费群最常用品牌511

6-12-2重度消费者的消费群构成511

6-13关于上海消费群512

6-13-1不同消费群最常用品牌512

6-13-2重度消费者的消费群构成512

6-14关于广州消费群513

6-14-1不同消费群最常用品牌513

6-14-2重度消费者的消费群构成513

6-15关于重庆消费群514

6-15-1不同消费群最常用品牌514

6-15-2重度消费者的消费群构成514

7巧克力515

7-1最近三个月有无食用的比例515

7-2最常用品牌排名515

7-3理想品牌排名516

7-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌517

7-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例521

7-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率523

7-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素525

7-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯529

7-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类531

7-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的场合533

7-11重度消费者的人口分布535

7-12关于北京消费群536

7-12-1不同消费群最常用品牌536

7-12-2重度消费者的消费群构成536

7-13关于上海消费群537

7-13-1不同消费群最常用品牌537

7-13-2重度消费者的消费群构成537

7-14关于广州消费群538

7-14-1不同消费群最常用品牌538

7-14-2重度消费者的消费群构成538

7-15关于重庆消费群539

7-15-1不同消费群最常用品牌539

7-15-2重度消费者的消费群构成539

8营养保健品540

8-1样本家庭最近三个月有无购买的比例540

8-2样本最近三个月有无食用的比例540

8-3最常用品牌排名541

8-4理想品牌排名542

8-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌543

8-6所食用营养保健品的主要来源546

8-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素547

8-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯551

8-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类553

8-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的场合555

8-11北京不同消费群最常用品牌557

8-12上海不同消费群最常用品牌558

8-13广州不同消费群最常用品牌559

8-14重庆不同消费群最常用品牌560

第六篇饮料、酒类561

背景资料561

1碳酸饮料567

1-1最近三个月有无饮用的比例567

1-2最常用品牌排名567

1-3理想品牌排名568

1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌569

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例571

1-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率573

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素575

1-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯579

1-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式581

1-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合583

1-11重度消费者的人口分布585

1-12关于北京消费群586

1-12-1不同消费群最常用品牌586

1-12-2重度消费者的消费群构成586

1-13关于上海消费群587

1-13-1不同消费群最常用品牌587

1-13-2重度消费者的消费群构成587

1-14关于广州消费群588

1-14-1不同消费群最常用品牌588

1-14-2重度消费者的消费群构成588

1-15关于重庆消费群589

1-15-1不同消费群最常用品牌589

1-15-2重度消费者的消费群构成589

2包装水590

2-1最近三个月有无饮用的比例590

2-2最常用品牌排名590

2-3理想品牌排名591

2-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌592

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例594

2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率596

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素598

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯602

2-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合604

2-10重度消费者的人口分布606

2-11关于北京消费群607

2-11-1不同消费群最常用品牌607

2-11-2重度消费者的消费群构成607

2-12关于上海消费群608

2-12-1不同消费群最常用品牌608

2-12-2重度消费者的消费群构成608

2-13关于广州消费群609

2-13-1不同消费群最常用品牌609

2-13-2重度消费者的消费群构成609

2-14关于重庆消费群610

2-14-1不同消费群最常用品牌610

2-14-2重度消费者的消费群构成610

3纯果汁611

3-1最近三个月有无饮用的比例611

3-2最常用品牌排名611

3-3理想品牌排名612

3-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌613

3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例617

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率619

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素621

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯625

3-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式627

3-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合629

3-11重度消费者的人口分布631

3-12关于北京消费群632

3-12-1不同消费群最常用品牌632

3-12-2重度消费者的消费群构成632

3-13关于上海消费群633

3-13-1不同消费群最常用品牌633

3-13-2重度消费者的消费群构成633

3-14关于广州消费群634

3-14-1不同消费群最常用品牌634

3-14-2重度消费者的消费群构成634

3-15关于重庆消费群635

3-15-1不同消费群最常用品牌635

3-15-2重度消费者的消费群构成635

4果汁／果味饮料636

4-1最近三个月有无饮用的比例636

4-2最常用品牌排名636

4-3理想品牌排名637

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌638

4-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例642

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率644

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素646

4-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯650

4-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式652

4-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合654

4-11重度消费者的人口分布656

4-12关于北京消费群657

4-12-1不同消费群最常用品牌657

4-12-2重度消费者的消费群构成657

4-13关于上海消费群658

4-13-1不同消费群最常用品牌658

4-13-2重度消费者的消费群构成658

4-14关于广州消费群659

4-14-1不同消费群最常用品牌659

4-14-2重度消费者的消费群构成659

4-15关于重庆消费群660

4-15-1不同消费群最常用品牌660

4-15-2重度消费者的消费群构成660

5啤酒661

5-1最近三个月有无饮用的比例661

5-2最常用品牌排名661

5-3理想品牌排名662

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌663

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例666

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率668

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素670

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯674

5-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式676

5-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的口味678

5-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合680

5-12重度消费者的人口分布682

5-13关于北京消费群684

5-13-1不同消费群最常用品牌684

5-13-2重度消费者的消费群构成684

5-14关于上海消费群685

5-14-1不同消费群最常用品牌685

5-14-2重度消费者的消费群构成685

5-15关于广州消费群686

5-15-1不同消费群最常用品牌686

5-15-2重度消费者的消费群构成686

5-16关于重庆消费群687

5-16-1不同消费群最常用品牌687

5-16-2重度消费者的消费群构成687

6白酒688

6-1样本家庭最近三个月有无购买的比例688

6-2样本最近三个月有无饮用的比例688

6-3最常用品牌排名689

6-4理想品牌排名690

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌691

6-6最近一次买酒的用途694

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率695

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素697

6-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯701

6-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的度数703

6-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合705

6-12重度消费者的人口分布707

6-13关于北京消费群709

6-13-1不同消费群最常用品牌709

6-13-2重度消费者的消费群构成709

6-14关于上海消费群710

6-14-1不同消费群最常用品牌710

6-14-2重度消费者的消费群构成710

6-15关于广州消费群711

6-15-1不同消费群最常用品牌711

6-15-2重度消费者的消费群构成711

6-16关于重庆消费群712

6-16-1不同消费群最常用品牌712

6-16-2重度消费者的消费群构成712

第七篇日用品713

背景资料713

1牙膏726

1-1最常用品牌排名726

1-2理想品牌排名726

1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌727

1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式729

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯731

1-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者733

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素735

1-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点739

1-9家中该类商品的主要来源741

1-10北京不同消费群最常用品牌742

1-11上海不同消费群最常用品牌742

1-12广州不同消费群最常用品牌743

1-13重庆不同消费群最常用品牌743

2洗发水744

2-1最常用品牌排名744

2-2理想品牌排名745

2-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌746

2-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式748

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯750

2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者752

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素754

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点758

2-9家中所使用该类商品的主要类型760

2-10家中该类商品的主要来源760

2-11北京不同消费群最常用品牌761

2-12上海不同消费群最常用品牌761

2-13广州不同消费群最常用品牌762

2-14重庆不同消费群最常用品牌762

3香皂763

3-1最常用品牌排名763

3-2理想品牌排名764

3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌765

3-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式767

3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯769

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者771

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素773

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点777

3-9家中所使用该类商品的主要类型779

3-10家中该类商品的主要来源779

3-11北京不同消费群最常用品牌780

3-12上海不同消费群最常用品牌780

3-13广州不同消费群最常用品牌781

3-14重庆不同消费群最常用品牌781

4沐浴液782

4-1最常用品牌排名782

4-2理想品牌排名782

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌783

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式785

4-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯787

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者789

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素791

4-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点795

4-9家中该类商品的主要来源797

4-10北京不同消费群最常用品牌798

4-11上海不同消费群最常用品牌798

4-12广州不同消费群最常用品牌799

4-13重庆不同消费群最常用品牌799

5洗衣粉800

5-1最常用品牌排名800

5-2理想品牌排名800

5-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌801

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式803

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯805

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者807

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素809

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点813

5-9家中所使用该类商品的主要类型815

5-10家中该类商品的主要来源815

5-11家中其他洗衣用品的比例816

5-12北京不同消费群最常用品牌817

5-13上海不同消费群最常用品牌817

5-14广州不同消费群最常用品牌818

5-15重庆不同消费群最常用品牌818

6洗洁精819

6-1最常用品牌排名819

6-2理想品牌排名819

6-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌820

6-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式822

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯824

6-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者826

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素828

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点832

6-9家中该类商品的主要来源834

6-10北京不同消费群最常用品牌835

6-11上海不同消费群最常用品牌835

6-12广州不同消费群最常用品牌836

6-13重庆不同消费群最常用品牌836

7护肤品837

7-1最常用品牌排名837

7-2理想品牌排名837

7-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌838

7-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式840

7-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯842

7-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者844

7-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素846

7-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点850

7-9家中所使用该类商品的主要类型852

7-10家中该类商品的主要来源852

7-11北京不同消费群最常用品牌853

7-12上海不同消费群最常用品牌853

7-13广州不同消费群最常用品牌854

7-14重庆不同消费群最常用品牌854

8卫生巾855

8-1最常用品牌排名855

8-2理想品牌排名856

8-3女性各年龄层的理想品牌857

8-4女性各年龄层的品牌习惯859

8-5女性各年龄层该类商品的来源860

8-6女性各年龄层购买时的考虑因素861

8-7女性各年龄层使用时白天与晚上有无区别863

8-8女性各年龄层白天的使用类型864

8-9女性各年龄层晚上的使用类型865

8-10女性各年龄层使用时的关心因素866

8-11女性各年龄层最近一次的使用量867

8-12女性各年龄层使用卫生棉的比例868

8-13重度消费者的人口分布869

8-14关于北京消费群870

8-14-1不同消费群最常用品牌870

8-14-2重度消费群的消费群构成870

8-15关于上海消费群871

8-15-1不同消费群最常用品牌871

8-15-2重度消费群的消费群构成871

8-16关于广州消费群872

8-16-1不同消费群最常用品牌872

8-16-2重度消费群的消费群构成872

8-17关于重庆消费群873

8-17-1不同消费群最常用品牌873

8-17-2重度消费群的消费群构成873

第八篇家用电器、照相器材875

背景资料875

1彩色电视机888

1-1理想品牌排名888

1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌889

1-3彩色电视机拥有比例891

1-4彩色电视机拥有量891

1-5对样本家中现有彩色电视机（指最近购买的一台）的五个方面的描述892

1-5-1家中现有彩色电视机的品牌排名892

1-5-2该彩色电视机的购买时间892

1-5-3该彩色电视机的价格893

1-5-4该彩色电视机的尺寸893

1-5-5该彩色电视机的类型893

1-6彩色电视机未来购买打算894

1-6-1有无购买打算894

1-6-2打算购买的品牌排名894

1-6-3打算购买的价格895

1-6-4打算购买的尺寸895

1-7选择不同品牌彩色电视机时的考虑因素896

1-8彩色电视机购买决定者的人口特征900

1-9关于北京消费群901

1-9-1不同消费群家中目前拥有品牌901

1-9-2不同消费群的理想品牌901

1-9-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素902

1-10关于上海消费群903

1-10-1不同消费群家中目前拥有品牌903

1-10-2不同消费群的理想品牌903

1-10-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素904

1-11关于广州消费群905

1-11-1不同消费群家中目前拥有品牌905

1-11-2不同消费群的理想品牌905

1-11-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素906

1-12关于重庆消费群907

1-12-1不同消费群家中目前拥有品牌907

1-12-2不同消费群的理想品牌907

1-12-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素908

2电冰箱909

2-1理想品牌排名909

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌910

2-3电冰箱拥有比例913

2-4电冰箱拥有量914

2-5对样本家中现有电冰箱（指最近购买的一台）的五个方面的描述914

2-5-1家中现有电冰箱的品牌排名914

2-5-2该电冰箱的购买时间915

2-5-3该电冰箱的价格915

2-5-4该电冰箱的容积915

2-5-5该电冰箱的类型915

2-6电冰箱未来购买打算916

2-6-1有无购买打算916

2-6-2打算购买的品牌排名916

2-6-3打算购买的价格917

2-6-4打算购买的容积917

2-7选择不同品牌电冰箱时的考虑因素918

2-8电冰箱购买决定者的人口特征922

2-9关于北京消费群923

2-9-1不同消费群家中目前拥有品牌923

2-9-2不同消费群的理想品牌923

2-9-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素924

2-10关于上海消费群925

2-10-1不同消费群家中目前拥有品牌925

2-10-2不同消费群的理想品牌925

2-10-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素926

2-11关于广州消费群927

2-11-1不同消费群家中目前拥有品牌927

2-11-2不同消费群的理想品牌927

2-11-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素928

2-12关于重庆消费群929

2-12-1不同消费群家中目前拥有品牌929

2-12-2不同消费群的理想品牌929

2-12-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素930

3微波炉931

3-1理想品牌排名931

3-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌932

3-3微波炉拥有比例935

3-4微波炉拥有量935

3-5对样本家中现有微波炉（指最近购买的一台）的四个方面的描述936

3-5-1家中现有微波炉的品牌排名936

3-5-2该微波炉的购买时间936

3-5-3该微波炉的价格936

3-5-4该微波炉的类型937

3-6微波炉未来购买打算937

3-6-1有无购买打算937

3-6-2打算购买的品牌排名937

3-6-3打算购买的价格937

3-7选择不同品牌微波炉时的考虑因素938

3-8微波炉购买决定者的人口特征940

3-9关于北京消费群941

3-9-1不同消费群家中目前拥有品牌941

3-9-2不同消费群的理想品牌941

3-9-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素942

3-10关于上海消费群943

3-10-1不同消费群家中目前拥有品牌943

3-10-2不同消费群的理想品牌943

3-10-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素944

3-11关于广州消费群945

3-11-1不同消费群家中目前拥有品牌945

3-11-2不同消费群的理想品牌945

3-11-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素946

3-12关于重庆消费群947

3-12-1不同消费群家中目前拥有品牌947

3-12-2不同消费群的理想品牌947

3-12-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素948

4洗衣机949

4-1理想品牌排名949

4-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌950

4-3洗衣机拥有比例953

4-4洗衣机拥有量954

4-5对样本家中现有洗衣机（指最近购买的一台）的四个方面的描述954

4-5-1家中现有洗衣机的品牌排名954

4-5-2该洗衣机的购买时间955

4-5-3该洗衣机的价格955

4-5-4该洗衣机的类型955

4-6洗衣机未来购买打算956

4-6-1有无购买打算956

4-6-2打算购买的品牌排名956

4-6-3打算购买的价格956

4-6-4打算购买的类型966

4-7选择不同品牌洗衣机时的考虑因素957

4-8洗衣机购买决定者的人口特征961

4-9关于北京消费群962

4-9-1不同消费群家中目前拥有品牌962

4-9-2不同消费群的理想品牌962

4-9-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素963

4-10关于上海消费群964

4-10-1不同消费群家中目前拥有品牌964

4-10-2不同消费群的理想品牌964

4-10-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素965

4-11关于广州消费群966

4-11-1不同消费群家中目前拥有品牌966

4-11-2不同消费群的理想品牌966

4-11-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素967

4-12关于重庆消费群968

4-12-1不同消费群家中目前拥有品牌968

4-12-2不同消费群的理想品牌968

4-12-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素969

5空调机970

5-1理想品牌排名970

5-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌971

5-3空调机拥有比例973

5-4空调机拥有量973

5-5对样本家中现有空调机（指最近购买的一台）的四个方面的描述974

5-5-1家中现有空调机的品牌排名974

5-5-2该空调机的购买时间974

5-5-3该空调机的价格975

5-5-4该空调机的类型975

5-6空调机未来购买打算975

5-6-1有无购买打算975

5-6-2打算购买的品牌排名976

5-6-3打算购买的价格976

5-6-4打算购买的类型976

5-7选择不同品牌空调机时的考虑因素977

5-8空调机购买决定者的人口特征981

5-9关于北京消费群982

5-9-1不同消费群家中目前拥有品牌982

5-9-2不同消费群的理想品牌982

5-9-3不同消费群选择空调机时的考虑因素982

5-10关于上海消费群983

5-10-1不同消费群家中目前拥有品牌983

5-10-2不同消费群的理想品牌983

5-10-3不同消费群选择空调机时的考虑因素983

5-11关于广州消费群984

5-11-1不同消费群家中目前拥有品牌984

5-11-2不同消费群的理想品牌984

5-11-3不同消费群选择空调机时的考虑因素984

5-12关于重庆消费群985

5-12-1不同消费群家中目前拥有品牌985

5-12-2不同消费群的理想品牌985

5-12-3不同消费群选择空调机时的考虑因素985

6录放像机986

6-1理想品牌排名986

6-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌987

6-3录放像机拥有比例989

6-4录放像机拥有量989

6-5对样本家中现有录放像机（指最近购买的一台）的四个方面的描述990

6-5-1家中现有录放像机的品牌排名990

6-5-2该录放像机的购买时间990

6-5-3该录放像机的价格991

6-5-4该录放像机的类型991

6-6录放像机未来购买打算991

6-6-1有无购买打算991

6-6-2打算购买的品牌992

6-6-3打算购买的价格992

6-6-4打算购买的类型992

6-7选择不同品牌录放像机时的考虑因素993

6-8录放像机购买决定者的人口特征995

6-9关于北京消费群996

6-9-1不同消费群家中目前拥有品牌996

6-9-2不同消费群的理想品牌996

6-9-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素996

6-10关于上海消费群997

6-10-1不同消费群家中目前拥有品牌997

6-10-2不同消费群的理想品牌997

6-10-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素997

6-11关于广州消费群998

6-11-1不同消费群家中目前拥有品牌998

6-11-2不同消费群的理想品牌998

6-11-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素998

6-12关于重庆消费群999

6-12-1不同消费群家中目前拥有品牌999

6-12-2不同消费群的理想品牌999

6-12-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素999

7音响1000

7-1理想品牌排名1000

7-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1001

7-3音响拥有比1003

7-4音响拥有量1004

7-5对样本家中现有音响（指最近购买的一台）的四个方面的描述1004

7-5-1家中现有音响的品牌排名1004

7-5-2该音响的购买时间1004

7-5-3该音响的价格1005

7-5-4该音响的类型1005

7-6音响未来购买打算1005

7-6-1有无购买打算1005

7-6-2打算购买的品牌排名1006

7-6-3打算购买的价格1006

7-6-4打算购买的类型1006

7-7选择不同品牌音响时的考虑因素1008

7-8音响购买决定者的人口特征1011

7-9关于北京消费群1012

7-9-1不同消费群家中目前拥有品牌1012

7-9-2不同消费群的理想品牌1012

7-9-3不同消费群选择音响时的考虑因素1013

7-10关于上海消费群1014

7-10-1不同消费群家中目前拥有品牌1014

7-10-2不同消费群的理想品牌1014

7-10-3不同消费群选择音响时的考虑因素1015

7-11关于广州消费群1016

7-11-1不同消费群家中目前拥有品牌1016

7-11-2不同消费群的理想品牌1016

7-11-3不同消费群选择音响时的考虑因素1017

7-12关于重庆消费群1018

7-12-1不同消费群家中目前拥有品牌1018

7-12-2不同消费群的理想品牌1018

7-12-3不同消费群选择音响时的考虑因素1019

8影碟机／LD1020

8-1理想品牌排名1020

8-2影碟机拥有比例1020

8-3影碟机拥有量1020

8-4对样本家中现有影碟机（指最近购买的一台）的四个方面的描述1021

8-4-1家中现有影碟机的品牌1021

8-4-2该影碟机的购买时间1022

8-4-3该影碟机的价格1022

8-4-4该影碟机的类型1022

8-5影碟机未来购买打算1023

8-5-1有无购买打算1023

8-5-2打算购买的品牌1023

8-5-3打算购买的类型1023

9VCD机1024

9-1理想品牌排名1024

9-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1025

9-3VCD机拥有比例1029

9-4VCD机拥有量1029

9-5对样本家中现有VCD机（指最近购买的一台）的四个方面的描述1030

9-5-1家中现有VCD机的品牌排名1030

9-5-2该VCD机的购买时间1031

9-5-3该VCD机的价格1031

9-5-4该VCD机的类型1031

9-6VCD机未来购买打算1032

9-6-1有无购买打算1032

9-6-2打算购买的品牌排名1032

9-6-3打算购买的类型1032

9-7选择不同品牌VCD机时的考虑因素1033

9-8VCD机购买决定者的人口特征1036

9-9关于北京消费群1037

9-9-1不同消费群家中目前拥有品牌1037

9-9-2不同消费群的理想品牌1037

9-9-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素1037

9-10关于上海消费群1038

9-10-1不同消费群家中目前拥有品牌1038

9-10-2不同消费群的理想品牌1038

9-10-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素1038

9-11关于广州消费群1039

9-11-1不同消费群家中目前拥有品牌1039

9-11-2不同消费群的理想品牌1039

9-11-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素1039

9-12关于重庆消费群1040

9-12-1不同消费群家中目前拥有品牌1040

9-12-2不同消费群的理想品牌1040

9-12-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素1040

10照相机1041

10-1理想品牌排名1041

10-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1042

10-3照相机拥有比例1045

10-4照相机拥有量1045

10-5对样本家中现有照相机（指最近购买的一台）的四个方面的描述1046

10-5-1家中现有照相机的品牌排名1046

10-5-2该照相机的购买时间1046

10-5-3该照相机的价格1047

10-5-4该照相机的类型1047

10-6照相机未来购买打算1047

10-6-1有无购买打算1047

10-6-2打算购买的品牌排名1048

10-6-3打算购买的价格1048

10-6-4打算购买的类型1048

10-7选择不同品牌照相机时的考虑因素1049

10-8照相机购买决定者的人口特征1053

10-9关于北京消费群1054

10-9-1不同消费群家中目前拥有品牌1054

10-9-2不同消费群的理想品牌1054

10-9-3不同消费群选择照相机时的考虑因素1055

10-10关于上海消费群1056

10-10-1不同消费群家中目前拥有品牌1056

10-10-2不同消费群的理想品牌1056

10-10-3不同消费群选择照相机时的考虑因素1057

10-11关于广州消费群1058

10-11-1不同消费群家中目前拥有品牌1058

10-11-2不同消费群的理想品牌1058

10-11-3不同消费群选择照相机时的考虑因素1059

10-12关于重庆消费群1060

10-11-1不同消费群家中目前拥有品牌1060

10-11-2不同消费群的理想品牌1060

10-11-3不同消费群选择照相机时的考虑因素1061

11胶卷1062

11-1理想品牌排名1062

11-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1063

11-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近六个月有无使用的比例1065

11-4最近一次使用的胶卷品牌排名1067

11-5使用的类型1067

11-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率1068

11-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷的地点1070

11-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷时的考虑因素1072

11-9打算购买的品牌排名1074

11-10关于北京消费群1075

11-10-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌1075

11-10-2不同消费群的理想品牌1075

11-10-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素1075

11-11关于上海消费群1076

11-11-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌1076

11-11-2不同消费群的理想品牌1076

11-11-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素1076

11-12关于广州消费群1077

11-12-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌1077

11-12-2不同消费群的理想品牌1077

11-12-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素1077

11-13关于重庆消费群1078

11-13-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌1078

11-13-2不同消费群的理想品牌1078

11-13-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素1078

第九篇电脑、通讯工具1079

背景资料1079

1家用电脑1083

1-1家用电脑拥有比例1083

1-2家用电脑拥有量1083

1-3家用电脑未来打算购买情况1083

1-4现有家用电脑的品牌排名1084

1-5现有家用电脑采用的芯片1084

1-6现有家用电脑的类型1084

1-7购买该电脑的花费1085

1-8该电脑的购买时间1085

1-9该电脑是否联网1085

1-10该电脑采用的操作系统1085

1-11该电脑的主要用途1086

1-12理想品牌排名1086

1-13样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1087

1-14北京不同消费群的理想品牌1091

1-15上海不同消费群的理想品牌1091

1-16广州不同消费群的理想品牌1092

1-17重庆不同消费群的理想品牌1092

2私人电话1093

2-1私人电话拥有比例1093

2-2拥有类型1093

2-3计划安装私人电话的情况1093

3BP机1094

3-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层使用BP机的比例1094

3-2现用BP机的来源1097

3-3现用BP机的品牌排名1097

3-4现用BP机的种类1097

3-5理想品牌排名1098

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1099

3-7北京不同消费群的理想品牌1101

3-8上海不同消费群的理想品牌1101

3-9广州不同消费群的理想品牌1102

3-10重庆不同消费群的理想品牌1102

4移动电话1103

4-1使用移动电话的比例1103

4-2现用移动电话的来源1103

4-3现用移动电话的品牌排名1103

4-4现用移动电话所用的通讯网1104

4-5理想品牌排名1104

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌1105

4-7北京不同消费群的理想品牌1107

4-8上海不同消费群的理想品牌1107

4-9广州不同消费群的理想品牌1108

4-10重庆不同消费群的理想品牌1108

第十篇饮食、购物场所1109

背景资料1109

1百货公司／购物中心1116

1-1最常去的百货公司／购物中心排名1116

1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过百货公司／购物中心的比例1117

1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心的频率1119

1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心购买商品的种类1121

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心1125

1-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心时的考虑因素1127

1-7重度消费者的人口分布1131

1-8关于北京消费群1132

1-8-1不同消费群最常去的百货公司／购物中心1132

1-8-2重度消费者的消费群构成1132

1-9关于上海消费群1133

1-9-1不同消费群最常去的百货公司／购物中心1133

1-9-2重度消费者的消费群构成1133

1-10关于广州消费群1134

1-10-1不同消费群最常去的百货公司／购物中心1134

1-10-2重度消费者的消费群构成1134

1-11关于重庆消费群1135

1-11-1不同消费群最常去的百货公司／购物中心1135

1-11-2重度消费者的消费群构成1135

2超市1136

2-1最常去的超市排名1136

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过超市的比例1137

2-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去超市的频率1139

2-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层在超市购买商品的种类1141

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去超市1145

2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层选择超市时的考虑因素1147

2-7重度消费者的人口分布1151

2-8关于北京消费群1152

2-8-1不同消费群最常去的超市1152

2-8-2重度消费者的消费群构成1152

2-9关于上海消费群1153

2-9-1不同消费群最常去的超市1153

2-9-2重度消费者的消费群构成1153

2-10关于广州消费群1154

2-10-1不同消费群最常去的超市1154

2-10-2重度消费者的消费群构成1154

2-11关于重庆消费群1155

2-11-1不同消费群最常去的超市1155

2-11-2重度消费者的消费群构成1155

3精品专卖店1156

3-1最常去的精品专卖店排名1156

3-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过精品专卖店的比例1157

3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去精品专卖店的频率1159

3-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在精品专卖店的花费1161

3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去精品专卖店1163

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层选择精品专卖店时的考虑因素1165

3-7重度消费者的人口分布1169

3-8关于北京消费群1171

3-8-1不同消费群最常去的精品专卖店1171

3-8-2重度消费者的消费群构成1171

3-9关于上海消费群1172

3-9-1不同消费群最常去的精品专卖店1172

3-9-2重度消费者的消费群构成1172

3-10关于广州消费群1173

3-10-1不同消费群最常去的精品专卖店1173

3-10-2重度消费者的消费群构成1173

3-11关于重庆消费群1174

3-11-1不同消费群最常去的精品专卖店1174

3-11-2重度消费者的消费群构成1174

4快餐店1175

4-1最常去的快餐店排名1175

4-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过快餐店的比例1176

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店的频率1178

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费1180

4-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店1182

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好1184

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店时的考虑因素1186

4-8重度消费者的人口分布1190

4-9关于北京消费群1191

4-9-1不同消费群最常去的快餐店1191

4-9-2重度消费者的消费群构成1191

4-10关于上海消费群1192

4-10-1不同消费群最常去的快餐店1192

4-10-2重度消费者的消费群构成1192

4-11关于广州消费群1193

4-11-1不同消费群最常去的快餐店1193

4-11-2重度消费者的消费群构成1193

4-12关于重庆消费群1194

4-12-1不同消费群最常去的快餐店1194

4-12-2重度消费者的消费群构成1194

第十一篇住房、汽车、旅游1195

背景资料1195

1住房1202

1-1有无购房打算1202

1-2打算何时购买1202

1-3现在的住房类型1202

1-4打算购买房型1202

1-5现在的住房面积1203

1-6打算购买面积1203

1-7预计购房花费1203

2家用汽车1204

2-1理想品牌排名1204

2-2是否拥有家用汽车1204

2-3该车的品牌1205

2-4该车的购买时间1205

2-5该车是否是新车1205

2-6未来3年内是否计划购车1205

2-7打算购买品牌1205

3旅游1207

3-1过去一年内的旅游情况1207

3-1-1过去一年内旅游地点的排名1207

3-1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层过去一年内旅游的地方1208

3-1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层过去一年内旅游的次数1210

3-1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层一般在什么假日旅游1212

3-2最近一次旅游的情况1214

3-2-1最近一次旅游地点的排名1214

3-2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次旅游的花费1215

3-2-3最近一次旅游的时间1217

3-2-4不同旅游地点的旅游周期1217

3-2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次旅游的周期1218

3-2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次旅游的费用承担方式1220

3-2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次旅游是与谁同去的1222

3-2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次旅游是否参加了旅游团1224

3-3将来一年内计划旅游的情况1226

3-3-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内是否计划旅游1226

3-3-2将来一年内计划旅游地点的排名1228

3-3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内计划旅游的花费1229

3-3-4将来一年内计划旅游的时间1231

3-3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内计划旅游的周期1232

3-3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内计划旅游的费用承担方式1234

3-3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内计划与谁同去旅游1236

3-3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层将来一年内是否参加旅游团旅游1238

3-3-9最想去旅游的国内地点排名1240

3-3-10最想去旅游的国外地点排名1240

3-4关于北京消费群1241

3-4-1不同消费群过去一年内旅游过的地方1241

3-4-2不同消费群过去一年内旅游的次数1241

3-4-3不同消费群一般在什么假日旅游1241

3-4-4不同消费群最近一次旅游地点的排名1242

3-4-5不同消费群最想去的国内地点1242

3-4-6不同消费群最想去的国外地点1243

3-5关于上海消费群1244

3-5-1不同消费群过去一年内旅游过的地方1244

3-5-2不同消费群过去一年内旅游的次数1244

3-5-3不同消费群一般在什么假日旅游1244

3-5-4不同消费群最近一次旅游地点的排名1245

3-5-5不同消费群最想去的国内地点1245

3-5-6不同消费群最想去的国外地点1246

3-6关于广州消费群1247

3-6-1不同消费群过去一年内旅游过的地方1247

3-6-2不同消费群过去一年内旅游的次数1247

3-6-3不同消费群一般在什么假日旅游1247

3-6-4不同消费群最近一次旅游地点的排名1248

3-6-5不同消费群最想去的国内地点1248

3-6-6不同消费群最想去的国外地点1249

3-7关于重庆消费群1250

3-7-1不同消费群过去一年内旅游过的地方1250

3-7-2不同消费群过去一年内旅游的次数1250

3-7-3不同消费群一般在什么假日旅游1250

3-7-4不同消费群最近一次旅游地点的排名1251

3-7-5不同消费群最想去的国内地点1251

3-7-6不同消费群最想去的国外地点1252