《市场学》

目录1

第一章 市场学的理论基础4

§1-1商品流通4

§1-2商品竞争7

§1-3计划经济与市场调节15

第二章 市场分类19

§2-1市场及其划分19

§2-2影响市场的基本因素23

§2-3工业市场与消费市场26

§2-4消费者购买动机与行为分析30

第三章 市场营销36

§3-1市场营销及其任务36

§3-2市场营销观念39

§3-3市场营销组合观念43

第四章 市场营销决策45

§4-1市场细分及其策略45

§4-2市场发展策略48

§4-3营销组合策略51

§4-4营销决策程序52

第五章 产品54

§5-1产品生命周期54

§5-2新产品开发58

§5-3产品线与产品整顿64

§5-4产品外观、包装与商标66

第六章 订价70

§6-1价格与供求的关系70

§6-2国外订价的策略与方法75

§6-3国内订价79

§7-1分销途径的结构及其选择85

第七章 分销途径85

§7-2中间商88

§7-3分销策略92

§7-4商品运输与储存95

第八章 销售推广98

§8-1推销组合98

§8-2人员推销99

§8-3广告103

§8-4销售促进活动106

第九章 市场调查108

§9-1市场调查的重要性及其内容108

§9-2市场调查的步骤113

§9-3市场调查的方法117

§9-4抽样调查125

§10-1市场预测的作用与内容131

第十章 市场预测131

§10-2常用的市场预测方法134

§10-3预测的精确性与预测的步骤149

第十一章 国际市场152

§11-1国际贸易与国际市场152

§11-2国际市场环境分析155

§11-3国际市场潜在容量与引伸需求分析159

§11-4进占国际市场的策略与措施161

§11-5通过国际经济合作进入国际市场166

§11-6国际贸易中的价格条件与换汇成本170

第十二章 国际技术贸易175

§12-1国际技术贸易的内容175

§12-2专利与诺浩176

§12-3许可证交易180

§12-4机械工业技术引进中的一些原则性问题184