《涉外企业市场营销实务》求取 ⇩

第一章市场营销学概论1

第一节 市场营销学与市场营销1

第二节 西方企业经营思想和营销学的演变2

第三节 西方企业经营思想和营销学演变的原因12

第四节 三资企业与市场营销学16

第二章市场营销环境20

第一节 分析市场营销环境的意义20

第二节 国际营销的政治和法律环境23

第三节 国际营销的经济和人口环境26

第四节 国际营销的社会文化环境34

第五节 国际营销的其他环境45

第一节 市场分析50

第三章市场和购买者行为50

第二节 消费者购买行为54

第三节 集团购买行为73

第四章市场细分、目标营销和市场定位89

第一节 市场细分89

第二节 目标营销104

第三节 市场定位策略111

第五章产品策略117

第一节 整体产品概念118

第二节 产品的分类120

第三节 产品组合策略124

第四节 牌号策略130

第五节 包装装璜策略137

第六节 服务策略140

第七节 产品市场生命周期策略143

第八节 新产品的开发151

第九节 开发国际市场的若干产品策略161

第六章分销渠道策略165

第一节 正确制定分销渠道策略的重要性165

第二节 分销渠道基本模式和主要的中间商169

第三节 分销渠道策略175

第四节 国际市场营销的渠道策略181

第七章促销策略190

第一节 人员推销190

第二节 广告201

第三节 营业推广212

第四节 公共关系与宣传报道217

第五节 促销策略224

第八章定价策略230

第一节 价格因素与非价格因素230

第二节 影响定价的因素231

第三节 定价方法239

第四节 定价策略和技巧247

第五节 调价和国际转移定价策略254

第九章竞争策略261

第一节 竞争案例分析261

第二节 竞争策略265

第十章营销调研和管理276

第一节 营销调研276

第二节 营销管理291

附录304