《涉外企业营销管理》

第一章 营销管理概论1

第一节 营销管理的演变与发展1

前言页1

第二节 营销管理的对象和内容7

第三节 营销管理的组织与控制13

第四节 营销管理的地位和作用23

第二章 营销环境27

第一节 经济环境27

第二节 文化环境39

第三节 法律环境46

第四节 政治环境52

第一节 营销战略的内容55

第三章 营销战略55

第二节 营销战略的确定56

第三节 营销战略与国际市场59

第四节 进入国际市场的战略74

第四章 产品策略83

第一节 产品寿命周期理论84

第二节 市场寿命周期理论110

第三节 产品组合116

第四节 产品开发131

第五节 产品装璜158

第五章 价格策略171

第一节 价格概述171

第二节 定价理论172

第三节 定价目标176

第四节 定价因素180

第五节 定价策略188

第六节 定价方法198

第六章 渠道策略207

第一节 渠道性质207

第二节 渠道形式213

第三节 渠道设计218

第四节 渠道管理227

第七章 促销策略234

第一节 广告促销234

第二节 人员促销249

第三节 特殊促销264

第八章 财务策略279

第一节 外汇风险管理280

第二节 支付工具的选择312

第三节 支付方式的选择323

第九章 营销评估340

第一节 概述340

第二节 销售评估342

第三节 成本与利润评估346

第四节 综合评估348

第五节 绩效评估351

英文注释356

参考文献360