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绪论市场营销职业岗位1

第一章市场营销的逻辑结构和核心概念10

第一节 市场营销学的逻辑结构10

第二节 市场营销学的核心概念10

第三节 市场营销的目的和基本任务15

第二章市场营销战略17

第一节 市场细分17

第二节 目标市场19

第三节 市场的“定位”21

第四节 竞争与“定位”26

第三章市场营销组合31

第一节 战略、策略和战术31

第二节 4P市场营销组合32

第三节 市场营销战术及其组合的发展35

第四章产品营销战术49

第一节 产品营销战术概念49

第二节 产品生命周期51

第三节 产品组合57

第四节 产品策略59

第五节 产品品牌66

第五章价格营销战术71

第一节 市场因素对价格的影响72

第二节 心理因素对价格的影响74

第三节 成本与定价76

第四节 价格竞争与定价78

第五节 影响定价的其他因素82

第六章渠道营销战术85

第一节 营销渠道概述85

第二节 经销商92

第三节 代理商95

第四节 分销商97

第五节 批发商99

第六节 零售商102

第七章促销战术120

第一节 促销与促销组合120

第二节 人员推销战术123

第三节 广告战术129

第四节 公共关系战术135

实训课题市场营销策划书142

附录案例视频资料目录150

参考文献151

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1998 北京:中国金融出版社
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1997 济南:山东大学出版社
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1994 北京:人民邮电出版社
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1988 北京:煤炭工业出版社