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第一章绪论1

第一节 市场学的研究对象2

第二节 市场学的产生与发展2

第三节 市场学的主要内容和研究方法4

第二章 市场概述6

第一节 市场学的作用与特征6

第二节 消费品市场9

第三节 生产资料市场15

第四节 其它市场19

第三章 市场经营观念与组织22

第一节 市场经营观念22

第二节 市场经营组织28

第三节 市场经理的地位和职责36

第四章 市场调研40

第一节 市场调研的意义和分类40

第二节 市场调研的基本内容和程序43

第三节 市场调研的方法47

第五章 市场预测54

第一节 市场预测概述54

第二节 定性预测法57

第三节 定量预测法60

第六章 市场经营策略71

第一节 市场经营策略概述71

第二节 市场选择策略76

第三节 市场发展策略78

第四节 市场竞争策略82

第五节 市场经营组合策略84

第七章 产品策略87

第一节 产品及其寿命周期87

第二节 产品组合策略93

第三节 发展新产品95

第四节 淘汰疲软产品100

第八章 商品与包装103

第一节 商标策略103

第二节 包装策略106

第九章 价格策略109

第一节 我国商品价格的制定109

第二节 资本主义企业定价的理论与方法116

第九章 广告策略126

第一节 广告与广告策略126

第二节 广告媒介129

第三节 企业的广告活动130

第十一章 人员推销策略135

第一节 人员推销135

第二节 销售技术服务140

第十二章 分销渠道策略144

第一节 分销渠道与中间商144

第二节 可供选择的分销渠道147

第三节 分销渠道的选择150

第十三章 产品的储运策略155

第一节 产品的储存策略155

第二节 产品的运输策略159

第十四章 国际市场开发163

第一节 国际市场的调查研究163

第二节 国际市场的划分与选择168

第三节 进入国际市场策略与方法172

第四节 进入国际市场的经营组合策略175