《表4 消费者口碑再传播意愿的标准回归分析 (N=288)》

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《企业微博的信息特征对消费者口碑再传播的影响研究》

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注:***表示p<0.001，**表示p<0.01，*表示p<0.05。

据前文分析，性别、年龄、教育程度和月收入均作为控制变量进行回归研究，趣味性、有用性和互动性作为自变量，内外倾人格特质作为调节变量，口碑再传播意愿作为因变量。在层次回归中依次引入控制变量、自变量（中心化处理）、调节变量（中心化处理）和自变量与调节变量乘积交互项（中心化处理）。回归分析结果见表4。