《表2 人口统计变量结果汇总 (N=288)》

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《企业微博的信息特征对消费者口碑再传播的影响研究》

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样本的人口统计特征见表2，就性别来说受测群体女性较多。根据CNNIC最新发布的《2016年中国社交应用用户行为研究报告》（以下简称报告）统计显示，新浪微博的用户偏向年轻化，年龄结构上50.0%在20~29岁，占比稳居第一。本研究收集的数据也显示年龄在此阶段的人数最多，占比66%，表明微博使用群体多为青年群体。从用户教育程度来看，报告显示新浪微博的用户学历明显较高，相比于QQ空间、微信朋友圈，微博初中及以下学历用户比例低了15%左右，同时大学本科及以上学历用户占比高了约9%以上。本研究调查对象也表现出学历较高的特征，初中及以下人数占比最少，本科及以上学历人数最多；月收入方面，报告显示月收入在3001~5000元这一中等水平的用户最多，占比30.4%，本研究统计的微博用户月收入同样在中间区间的收入水平上人数较多，占比21.9%。通过综合对比微博用户与本样本的结构特征，表明样本具有合理性。