《表4 口碑传播者的传播影响力与微博口碑涟漪效应的相关分析》

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《电视剧网络口碑的涟漪效应分析——基于《大江大河》的微博数据》

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注:*表示p<0.05。

为尽量消除水军对微博数据的影响，本文选取剔除水军和垃圾用户后的实际转发数量作为微博口碑转发量，将实际转发数量与评论数量相加作为微博口碑涟漪效应的总效果。本文将样本数据的107位博主的粉丝数与涟漪宽度、涟漪长度、涟漪声浪输入软件SPSS 24分别进行双变量分析，发现口碑传播者的粉丝数与涟漪宽度、涟漪长度、涟漪声浪均显著正相关。微博账户的粉丝数与第1层转发数的显著正相关系数0.376，与第2—4层转发数的显著正相关系数0.255，与总转发数的显著正相关系数0.338（表4）。可见，口碑传播者拥有的粉丝数越多，粉丝中潜在的再传播者也就更多，参与微博转发的数量就越多，也就是说口碑传播者的传播影响力愈强，微博口碑涟漪宽度愈宽，涟漪长度愈长，涟漪声浪也愈强，假设1c成立。