《表1 不同口碑传播者的微博转发数及转发比例》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《电视剧网络口碑的涟漪效应分析——基于《大江大河》的微博数据》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

考虑到制片方、演员和播出机构都是电视剧收视的利益相关者，本文将《大江大河》剧中的制片方、播出机构、演员及其工作室发布的微博都归为一类。《大江大河》微博口碑的传播者，还有观众以及对电视剧的制作、情节、演员演技等进行评价的第三方媒体机构。对这三类微博发送者发布的微博数据进行统计，可以发现制片方/播出机构/演员发布的初始微博数量最多，达到109条，占微博发布总数的46%。从总转发数来看，制片方/播出机构/演员发布的初始微博转发数最多，达到358330条；而且制片方/播出机构/演员发布微博的第2—4层转发数的占比33%，也高于观众与第三方媒体机构的第2—4层转发数占比。（表1）可见，电视剧的制片方与演员为了提高电视剧的收视率和点击率，纷纷开通官方微博，通过设置多元化的话题引导受众对微博进行转发评论，在观众和影视剧之间架起了沟通的桥梁，从而在微博口碑传播过程中引发了更强的涟漪长度和涟漪声浪。播放电视剧的电视台和网播平台等媒体机构也积极利用微博平台对电视剧进行宣传，收到了良好的传播效果。