《表6 剧本性内容与衍生性内容的微博转发数及转发比例》

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《电视剧网络口碑的涟漪效应分析——基于《大江大河》的微博数据》

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本文将《大江大河》电视剧剧情的讨论归类为剧本性内容，对于演员、歌曲、服化道等内容的讨论归为衍生性内容。从表6中可以看到，在全部235条样本微博中，衍生性内容微博156条，占总数的67%，而剧本性内容微博仅79条。衍生性内容的第1层转发数172798条高于剧本性内容的147409条，而且衍生性内容的第1层转发数占总转发数的比重为71%，也高于剧本性内容的60%，也就是说衍生性内容具有更宽的涟漪宽度。值得注意的是，虽然衍生性内容的微博数量是剧本性内容的近两倍，但是平均到每条微博信息，衍生性微博所引发的涟漪总效果和涟漪长度却不及剧本性内容。从总转发数来看，剧本性内容的总转发数244531条稍高于衍生性内容241237条，即剧本性微博所引发的涟漪总效果相对较强。假设2b成立，即不同话题偏好对微博口碑涟漪效应的影响不同。