《表2 网络口碑信息传播者信度及因子分析》

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《网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究：以豆瓣评分为例》

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对网络口碑信息内容传播者进行因子分析，对9个变量进行Bartlett’s球形检验，结果显示X2（卡方）值为493.053（df(自由度）=36），显著性水平为.000，KMO值为0.739，说明该变量适合做因子分析（表2）。接着采用主成分分析方法，对初始矩阵进行方差极大正交旋转，笔者设定提取3个因子，累计方差贡献率为63.274%，因子载荷都在0.6以上，可知网络口碑信息内容传播者的各个题项建构效度较高。因子1、2、3分别命名为“专业程度”、“利他主义”、“关系强度”。“专业程度”和“利他主义”的Cronbach'sα系数均高于0.7，显示出各因子具有很好的内部一致性，其中“关系强度”的Cronbach'sα系数为0.503，说明该因子的内部一致性一般。