《表5 调节作用路径分析结果》

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《跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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**表示p<0.05注：因变量为购买动机（PM)

在PLS路径建模中，我们用交互项建立调节变量。CO×IT表示由集体主义与信任倾向构成的交互作用变量，用PD×IT表示由权力距离与信任倾向构成的交互作用变量，用UA×IT表示由不确定性规避与信任倾向构成的交互作用变量，用MA×IT表示由刚性与信任倾向构成的交互作用变量。表5为调节作用路径分析结果。