《表6 分组对比分析结果：跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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《跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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***表示p<0.01，**表示p<0.05

虽然上述作用的影响方向在两种族群中是一致的，但是影响程度却存在差异。为了具体地对比远东族群和独立族群的差异，我们将数据按照族群划分为两组，用PLS做了分组对比分析。由于本文样本量较小并且组间方差不一致，故在此我们采用Welch-Satterthwait测试[40]，结果如表6所示。