《表4 效度分析结果:海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例》

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《海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例》


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效度是指测量的准确性和有效性,分为三种类型:内容效度、准则效度和结构效度。本文利用统计软件SPSS21对各变量进行KMO值计算和巴特利特球形检验。其中,KMO统计量取值范围在0和1之间,KMO值越接近1,表明变量间相关性越强,原有变量越适合做因子分析。Kaiser给出了常用的KMO衡量标准:0.9以上表示非常适合;介于0.8和0.9之间表示较适合;介于0.7和0.8之间表示适合;介于0.6和0.7之间表示一般;介于0.5和0.6之间表示不适合;0.5以下表示非常不适合。巴特利特球形检验用于检验各个变量是否独立,如果巴特利特球形检验值较大,并且对应概率值小于给定的显著性水平(P值<0.05),则拒绝零假设,原始变量适合做因子分析;反之,不适合做因子分析。本文对各变量的分析如表4所示。