《表1 文化族群列表：跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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《跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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文化族群是指在文化上具有相近性的国家和地区集聚而成的群体。许多国家和地区曾经共同经历过某些历史，在长期的演化中形成了相近的文化价值观，彼此之间的共同点较多[26]。目前具有代表性的文化族群理论是由Simcha和Oded[27]提出的，他们将46个国家和地区划分为9种族群，如表1所示。文化族群理论认为，从属于同一个文化族群的国家和地区，其人民在文化价值观上具有很大的相似性，群内某个国家和地区的某些文化习性特征，在群内的其他国家和地区中都有所体现。所以，本文以文化族群作为文化价值观差异的载体，将国家和地区纳入族群讨论，可以形成集成的、具有代表性的结论，以方便跨境B2C电子商务平台进行参考。