《表2 不同性别独立样本T检验》

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《网络购物中顾客互动体验对冲动购买行为的影响》

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注:*代表p值小于0.05，**代表p值小于0.01，***代表p值小于0.001。下同。

采用独立样本T检验，结果如表2所示，不同性别在双向性体验、响应性体验、互助性体验、顾客感知功利价值和顾客感知风险方面不存在显著差异；而在感知易用性体验、顾客感知享乐价值、冲动购买行为方面有显著差异（p<0.01或p<0.05），且均表现为女性均值高于男性，说明女性比男性更享受网络购物的过程，并注重网络购物中的易用性体验，更易产生冲动购买行为；在感知有用性体验方面则男性均值高于女性，说明男性更加注重网络购物的有用性。