《表1 1 样本区分效度验证性因子分析结果》

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《基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究》

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为了进一步验证4个因素模型的合理性，还需要将相关的竞争模型进行对比验证，即将品牌记忆结构维度可能存在的模型进行比较，这些竞争模型主要包括单因素、双因素与三因素模型等。根据社会科学的研究经验，由于研究变量之间的界限难以划分，很容易出现概念交叉重叠的现象，因此有必要运用Anderson和Gerbing[23]检验新变量的区分效度。首先，将测量题项和概念相近的测量题项划分为一个维度，然后进行验证性因子分析。具体分析结果见表11。从表11的结果比较中，可以看出四因子模型的各项拟合指标是最好的。