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第一篇现代企业总体战略1

第一章现代企业经营战略总论1

第一节 现代企业经营战略的涵义及其构成要素1

第二节 现代企业经营战略的特点与价值5

第三节 现代企业经营战略体系8

第四节 案例讨论1:日本汽车占领美国市场的战略10

第二章企业使命与企业战略目标13

第一节 企业使命13

第二节 企业战略目标16

第三节 案例讨论2:日本明星精密机械公司在精密机械行业崭露头角17

第三章现代企业战略环境分析19

第一节 宏观环境分析19

第二节 行业环境分析23

第三节 内部环境分析32

第四节 案例讨论3:珠海卓夫集团把握机遇异军突起36

第四章现代企业总体战略40

第一节 发展型总体战略40

第二节 稳定型总体战略45

第三节 收缩型总体战略48

第四节 案例讨论4:“百事可乐”与“可口可乐”的战略较量50

第二篇现代企业职能战略52

第五章市场战略52

第一节 目标市场战略52

第二节 市场定位战略57

第三节 市场发展战略59

第四节 案例讨论5:福特汽车公司“T”型车畅与滞的启示61

第六章产品战略63

第一节 处于生命周期不同阶段的产品战略63

第二节 产品组合战略67

第三节 新产品开发战略72

第四节 案例讨论6:大同矿务局云岗矿成功实施以煤为主多种经营战略76

第七章竞争战略80

第一节 竞争对手分析与评估80

第二节 本企业所处竞争地位分析及竞争优势的取得81

第三节 通用竞争战略及其选择84

第四节 市场领导者的竞争战略87

第五节 市场挑战者的竞争战略89

第六节 市场追随者与市场补缺者的竞争战略94

第七节 案例讨论7:日本四大著名啤酒制造企业的竞争战略探秘95

第八章技术发展战略104

第一节 当代科技发展趋势与企业技术发展战略104

第二节 企业技术发展战略及其选择107

第三节 企业技术发展战略手段及其选择109

第四节 案例讨论8:技术发展战略为山东“华光”集团插上腾飞的翅膀117

第九章投资战略121

第一节 企业投资战略概述121

第二节 企业筹资战略决策121

第三节 企业投资战略决策129

第四节 案例讨论9:“派力高”公司的一次成功投资132

第十章兼并战略135

第一节 兼并——现代企业迅速发展的战略抉择135

第二节 企业兼并战略程序及可行性研究138

第三节 企业兼并战略的实施145

第四节 案例讨论10:北京丽源日化公司对北京表壳一厂的成功兼并152

第十一章形象战略156

第一节 CI——企业形象战略概述156

第二节 企业实施CI战略的动力机制159

第三节 CI战略的实施162

第四节 案例讨论11:深耕100——顶新集团(康师傅)CI导入171

第十二章跨国经营战略176

第一节 跨国经营是现代企业适应国际市场变化的战略选择176

第二节 跨国经营企业进入国际目标市场的可能模式178

第三节 最佳进入模式的选择189

第四节 案例讨论12:日产汽车公司的无国境战略193

第十三章人才战略197

第一节 人才战略在企业战略体系中的地位197

第二节 人才的开发与培训198

第三节 人才使用与管理200

第四节 案例讨论13:大同华林公司的用人之道202

第三篇企业战略的实施与控制206

第十四章企业战略管理与企业组织结构206

第一节 企业战略与组织结构的关系206

第二节 组织结构的类型及其选择208

第三节 案例讨论14:中纺机股份公司的组织战略215

第十五章企业战略的实施与控制222

第一节 企业战略的实施程序与实施模式222

第二节 企业战略的控制与管理224

第三节 案例讨论15:联想集团如何向海外战略挺进227

参考文献234

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