《现代市场营销学》求取 ⇩

第一篇　现代市场营销理论1

第一章　概论1

第一节　市场营销学的涵义1

目录1

第二节　市场营销学的结构与内容7

第三节　市场营销学的研究途径与方法13

第二章　现代市场营销观念17

第一节　市场营销观念的产生及其发展17

第二节　现代市场营销观念25

第三节　现代市场营销观念的运用33

第三章　市场理论43

第一节　市场与市场机制43

第二节　市场体系55

第三节　市场竞争65

第四章　市场营销环境分析83

第一节　市场营销环境83

第二篇　现代市场营销分析83

第二节　企业内部环境和企业间的环境85

第三节　经济环境88

第四节　社会文化环境92

第五节　政治法律环境100

第五章　市场细分与目标市场102

第一节　市场细分理论102

第二节　市场细分标准112

第三节 目标市场策略118

第六章　购买动机与购买行为128

第一节　市场需求128

第二节　购买动机141

第三节　购买行为148

第三篇　现代市场营销组合163

第七章　产品策略163

第一节　产品的涵义163

第二节　识别属性169

第三节　产品组合178

第四节　产品的改良和设计181

第五节　产品寿命周期189

第八章　订价策略195

第一节　订价理论195

第二节　订价目标与方法208

第三节　订价策略218

第九章　销售渠道策略227

第一节　销售渠道的涵义与模式227

第二节 销售渠道的中间商230

第三节　影响选择销售渠道的因素244

第四节　市场销售渠道策略247

第十章　销售促进策略252

第一节　销售促进的涵义252

第二节　人员促销261

第三节　广告与宣传272

第四节　营业推广与公共关系285

第五节　谈判技巧294

第一节　市场信息302

第四篇　现代市场营销规划302

第十一章　市场营销调研302

第二节　市场调查315

第三节　市场情报329

第十二章　市场预测342

第一节　市场预测的涵义与原理342

第二节　市场预测的程序与内容346

第三节　市场预测的方法352

第十三章　市场营销决策388

第一节　市场营销决策的涵义与内容388

第二节　市场营销决策的原则与程序394

第三节 市场营销决策的方法402

第十四章　市场营销计划与管理414

第一节　市场营销计划414

第二节 节场营销组织428

第三节 市场营销控制438

第四节 现代市场营销管理450