《市场营销学原理与应用》求取 ⇩

第一篇营销原理1

第一章市场营销学概要1

第一节 市场营销学研究对象1

第二节 市场营销学的产生、发展和传播5

第三节 研究市场营销学的意义和方法8

第二章市场营销总论13

第一节 市场营销的含义及作用13

第二节 市场营销观念21

第三节 市场营销组合29

第四节 大市场营销36

第三章市场营销战略41

第一节 企业战略计划及其重要性41

第二节 企业战略计划过程47

第三节 市场营销战略62

第二篇市场分析65

第四章环境与市场分析65

第一节 市场营销环境65

第二节 市场和市场需求77

第三节 消费者市场84

第四节 生产者市场87

第五章消费者市场购买行为95

第一节 消费需要与消费动机95

第二节 消费者购买心理102

第三节 消费者市场的购买行为114

第四节 消费者的购买决策过程128

第五节 现代消费者与消费管理135

第三篇市场选择138

第六章市场细分138

第一节 市场细分的概念和作用138

第二节 细分消费者市场的标准145

第三节 细分生产者市场的标准149

第四节 市场细分的方法和程序152

第五节 有效的细分市场158

第七章目标市场161

第一节 选择目标市场161

第二节 目标市场策略164

第三节 市场定位策略170

第四篇营销组合179

第八章产品策略179

第一节 产品与产品组合179

第二节 产品生命周期及其策略187

第三节 新产品开发195

第四节 产品包装与品牌策略207

第五节 销售技术服务222

第九章分销渠道策略228

第一节 分销渠道的作用和类型228

第二节 分销渠道策略234

第三节 中间商250

第四节 物流管理264

第十章定价策略274

第一节 定价策略的地位和作用274

第二节 定价的影响因素278

第三节 定价目标285

第四节 定价方法289

第五节 定价策略297

第十一章促销策略308

第一节 促销和促销组合308

第二节 人员推销318

第三节 营业推广343

第四节 广告348

第五节 公共关系364

第五篇营销管理373

第十二章市场营销调研373

第一节 市场营销调研的功能373

第二节 市场调研的内容及类型376

第三节 市场调研的程序380

第四节 调研方法与调研技术386

第十三章市场预测395

第一节 市场预测概述395

第二节 市场需求预测399

第三节 市场预测的程序和要求404

第四节 市场预测的方法408

第十四章市场营销管理423

第一节 市场营销组织423

第二节 市场营销信息系统434

第三节 市场营销计划438

第四节 市场营销控制444

第六篇国际营销456

第十五章国际市场营销456

第一节 国际市场营销概述456

第二节 企业全球化与全球营销观念461

第三节 国际市场营销环境464

第四节 国际市场营销方式469

第五节 国际市场营销策略477