《现代市场营销战略规划与设计》

第一章市场营销新组织形式1

第一节 连锁商店2

第二节 跨国公司11

第三节 综合商社26

第四节 购物中心34

第二章企业营销环境的内容与分析方法39

第一节 营销环境的特点分析39

第二节 外部环境的内容及分析方法44

第三节 内部环境的内容及分析方法64

第四节 企业营销环境的分析方法71

第三章CIS设计78

第一节 CIS设计的特点及作用78

第二节 CIS设计的内容81

第三节 CIS设计程序86

第四章市场开发策略90

第一节 市场细分化策略90

第二节 目标市场选择策略107

第三节 目标市场定位策略114

第五章商品组合分析118

第一节 商品市场生命周期分析118

第二节 商品结构分析133

第三节 商品销售盈亏与储存分析142

第四节 商品陈列技巧157

第六章商品定价方法与技巧166

第一节 定价方法166

第二节 定价策略172

第三节 国际转移定价174

第七章销售渠道分析与选择180

第一节 销售渠道的基本模式与选拔180

第二节 进入国际市场方式190

第三节 销售渠道成员201

第八章商品促销组合211

第一节 促进销售与促销组合211

第二节 人员推销215

第三节 营业推广218

第四节 营业广告221

第五节 公共关系231

第一节 销售形式发展的理论与趋势238

第九章商品销售新形式238

第二节 超级市场242

第三节 便利商店244

第四节 仓储式商店246

第五节 无店铺销售250

第六节 直接营销253

第七节 直接销售257

第十章企业资金的筹集与分析266

第一节 资金筹集的一般要求266

第二节 资本金制度268

第三节 企业筹集资金的渠道和方式271

第四节 资金成本275

第五节 资金筹集的分析279