《市场经营实务》求取 ⇩

营销篇1

第一章市场与市场营销1

第一节 市场概述1

第二节 市场营销学概述5

第三节 经营思想9

第二章 消费者购买规律15

第一节 影响消费者购买的内在因素15

第二节 影响消费者购买行为的外在因素26

第三节 消费者购买行为方式30

第三章 市场细分34

第一节 市场细分的作用34

第二节 市场细分的依据与方法36

第三节 市场细分的要求与步骤42

第四章 目标市场46

第一节 目标市场选择46

第二节 目标市场策略49

第三节 市场定位策略54

第一节 产品及其市场生命周期56

第五章 产品策略56

第二节 新产品开发61

第六章 商品与产品的包装67

第一节 商标67

第二节 产品的包装73

第七章 定价策略80

第一节 影响企业产品定价的因素80

第二节 定价方法与策略85

第一节 销售渠道的类型及其选择91

第八章 销售策略91

第二节 中间商95

第九章 促销策略101

第一节 促销概述101

第二节 人员推销策略103

第三节 广告策略113

第四节 营业推广与公共关系117

财会篇121

第十章会计学的形成与发展121

第一节 会计的涵义与对象121

第二节 会计的职能、任务与方法124

第三节 会计核算的基本前提与一般原则128

第四节 会计学的形成与发展135

第十一章 会计科目与帐户138

第一节 会计要素138

第二节 会计等式140

第三节 会计科目144

第四节 帐户148

第一节 复式记帐原理152

第十二章 复式记帐152

第二节 借贷记帐法154

第十三章 会计凭证164

第一节 会计凭证的作用和种类164

第二节 原始凭证的填制与审核170

第三节 记帐凭证的填制与审核174

第四节 会计凭证的传递与保管177

第十四章 企业主要经营过程的核算180

第一节 资金筹集过程的核算180

第二节 生产准备过程的核算183

第三节 产品生产过程的核算190

第四节 产品销售过程的核算203

第十五章 会计报表211

第一节 会计报表概述211

第二节 资产负债表217

第三节 损益表228

第四节 财务状况变动表240

第十六章 经营决策分析248

第一节 本、量、利理论248

第二节 经营决策分析254

法制篇260

第十七章税法260

第一节 增值税260

第二节 营业税267

第三节 企业所得税272

第十八章 反不正当竞争法278

第一节 反不正当竞争法概述278

第二节 不正当竞争行为及其法律责任283

第三节 对不正当竞争行为的监督检查295