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第一章商海灯塔——市场营销1

一、吹撒黄沙始见金：市场营销的核心理念1

二、从单向到整合：营销导向观的演进4

三、捷足先登：营销管理应用的巨大功效7

第二章塔上明灯——营销原创11

一、原创的奇迹：大卫·奥格威与广告法则11

二、正本清源：原创的原理和准则15

三、一夜成功：原创的功效29

第三章有本之木——原创源于前瞻而非先验35

一、原创基于实践始于问题35

二、原创的主观探求价值驱动47

三、引发原创问题的信息哲学观52

第四章你有我有全都有——发挥自身的创造性57

一、创造性思维的广度和深度的训练57

二、创造性思维的速度和精度训练77

三、发挥创造性思维的潜能96

四、化创意为力量：创意的实施102

第五章中国市场营销的误区115

一、“点子大王”也有误区115

二、“第一”并不一定最好118

三、画虎不成反类犬：营销模仿的代价121

第六章营销的突破——关系营销167

一、放弃秩序的遵守167

二、中国企业营销现状的成因分析176

第七章征服新世纪——营销新理念179

一、颠覆市场的现代营销179

二、出售满意189

三、原创系列198

第八章呼唤中国型营销原创205

一、原创溯源：中国古代的原创雏形205

二、原创逐本：原创不是外国人的专利227

第九章 共享原创231