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国际行销学1

鲁序1

第一篇国际行销的范畴3

第一章 国际行销的意义3

自序5

第二章 国际企业的发展5

第一节 贸易5

第二节 海外投资9

第三节 多国公司15

第三章 发展国际市场的诱因33

第一节 长期利益33

第二节 国际行销环境变化45

第三节 管理的利得48

第四章 国际行销的问题策略与任务55

第一节 国际企业的挑战55

第二节 国际行销的问题58

第三节 国际行销策略62

第四节 国际行销的任务72

国际行销个案研究之一74

第二篇国际行销环境81

第五章 国际行销与社会文化81

第一节 个人需要与社会系统81

第二节 文化的冲击84

第三节 文化的构面88

第六章 国际行销的政治因素93

第一节 政府与政党制度93

第二节 政府的干涉95

第三节 政治敏感性100

第七章 国际行销的经济面103

第一节 经济发展与国际行销104

第二节 生产要素与国际行销112

第八章 国际行销的法律面119

第一节 法律制度的基础120

第二节 国际法律争端之裁判122

第三节 国际争论之求偿123

第四节 保护及协商126

第九章 国际投资的评估129

第一节 投资冷热国130

第二节 史氏投资环境评估134

国际行销个案研究之二146

第三篇世界市场型态153

第十章 国际市场集团153

第一节 国际市场集团的产生153

第二节 市场结合的影响162

第三节 市场结合的型态与现状166

第四节 市场结合与国际行销172

第一节 购买力衡量175

第十一章 世界消费品市场175

第二节 产品发展178

第三节 世界消费品市场的趋势182

第十二章 工业品国际行销185

第一节 工业品的特质185

第二节 工业品的行销190

第十三章 国际市场商业习惯197

第一节 企业的结构197

第二节 管理者的态度200

国际行销个案研究之三204

第十四章 国际行销组织结构211

第一节 国际企业结构模式211

第四篇国际行销组织211

第二节 国际行销组织型态219

第十五章 国际行销财务策略233

第一节 财务运作233

第二节 国际价格移转238

第三节 租税与国际企业241

第十六章 国际行销人力管理249

第一节 人力资源的需求与供给251

第二节 国际行销人员的素养256

第三节 人力资源的组织发展262

第四节 人力资源的问题270

第一节 控制的范畴273

第十七章 国际行销控制273

第二节 控制的程序277

国际行销个案研究之四282

第五篇国际行销管理289

第十八章 国际行销产品发展289

第一节 产品组合289

第二节 品牌策略293

第三节 新产品策略297

第十九章 国际行销定价307

第一节 定价策略307

第二节 定价方式310

第二十章 国际行销广告325

第一节 国际广告整体观326

第二节 国际广告限制因素331

第三节 广告媒体334

第四节 广告信息沟通及效果衡量339

第二十一章 国际行销分配通路349

第一节 行销通路系统350

第二节 国际行销分配通路型态354

第三节 国际行销分配通路结构363

国际行销个案研究之五376

主要参考文献381

英汉对照名词索引385