《商标 经营者与消费者的桥梁》求取 ⇩

第一章 商标——商品的名片1

一、商标的概念与特征1

希望有更多的人从事商标学的研究/李必达1

序/朱诚如2

二、商标的价值与作用4

三、我国商标的起源和发展10

四、商标命名的重要意义20

第二章 商标的基本属性22

一、商标的区别性22

二、商标的人文性27

三、商标的合法性31

一、商品信息的传播模式35

第三章 商标的市场传播35

二、商标的传播链40

三、商标传播的稳定性42

第四章 商标命名的心理依据44

一、消费者的心理活动规律45

二、民族心理与商标命名50

三、社会心理与商标命名54

四、审美心理与商标命名57

第五章 商标命名的语言基础65

一、文字商标在词汇中的地位65

二、以意义为中心的命名传统68

三、汉语构词法的规约71

四、汉语语音的影响76

第六章 商标命名的创意79

一、在消费者心目中“占位”81

二、巧妙传递商品信息86

三、表明命名者的理想和愿望95

四、创意是商标命名之本101

第七章 商标命名的技巧107

一、商标的主题和素材108

二、商标素材中的象征系列109

三、商标素材中的普通语词系列118

四、商标素材中的专有名词系列122

五、商标素材中的创造语词系列127

六、商标素材中的译名系列130

七、修辞在商标命名中的作用134

第八章 商标命名的误区141

一、商标的取材误区141

二、商标的语言误区146

三、商标的风格误区152

第九章 商标策略的运用157

一、精心设计商标161

二、突出宣传商标164

三、注重保护商标169

结语179

后记182