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前言1

第一章 市场调查学的建立和发展1

第一节 市场调查是商品经济的产物1

第二节 市场调查与经济信息6

第三节 市场调查与市场预测9

第四节 社会主义市场调查的特点14

第二章 市场调查组织20

第一节 国际市场调查组织20

第二节 我国市场调查组织26

第三节 市场调查的类型29

第三章 市场调查的计划与步骤36

第一节 准备阶段36

第二节 进行阶段39

第三节 处理阶段41

第四章 市场经营环境的调查49

第一节 市场经营环境的特点49

第二节 市场分类的调查52

第三节 经营形式和促销手段的调查55

第五章 商品供求的调查60

第一节 商品需求的调查60

第二节 商品供给和产品结构的调查64

第六章 职工家庭生活的调查68

第一节 职工家庭生活调查的意义68

第二节 职工家庭生活调查内容70

第三节 职工家庭生活调查资料的分析74

第一节 国际市场调查的客观性77

第七章 国际市场的调查77

第二节 国际市场调查的特点80

第三节 国际市场调查内容和资料来源88

第八章 农村市场调查94

第一节 农村市场调查的特点94

第二节 农村基本情况的调查96

第三节 农村经济政策的调查101

第四节 农村市场的调查111

第一节 市场价格调查的意义与任务119

第九章 市场价格的调查119

第二节 价格调查的内容123

第三节 农产品成本调查128

第十章 市场调查的基本方法136

第一节 询问分析法136

第二节 观察调查法144

第三节 实验分析法147

第四节 统计分析法149

第十一章 市场调查方式154

第一节 市场普查、重点调查154

第二节 典型调查、固定调查157

第三节 抽样调查161

第十二章 市场调查的技巧174

第一节 调查表的设计174

第二节 访问的技巧183

第十三章 市场预测与经营决策190

第一节 市场预测的意义和分类190

第二节 市场预测分析和预测方法200

第三节 经营决策206

附录和案例：213

一、毛泽东的寻乌商业调查213

二、毛泽东的调查技术234

三、世界银行是如何调查我国企业的255

四、几种产品质量检测项目258

五、我国首次进行全国规模消费者保护问题调查262

六、消费心理调查268

七、来自普通居民家庭的家计调查报告270

八、400户居民消费意向的调查274

九、有关商品鞋质量的调查报告278

十、北京东城区饮料市场调查284

十一、农村产业结构及其经济收益情况的调查提纲287

十二、商业结构合理化调查提纲290

十三、学生用录音机调查表292

十四、北京消费者抽样调查问卷294

十五、长安商场开业前对经营环境和消费者意向的调查报告312