《市场调查分论》

第一章广告调查1

第一节 广告调查的主要内容2

第二节 广告效果的测定15

第三节 广告效果和广告调查30

第二章销售调查51

第一节 商品企划和市场调查52

第二节 市场营运通路研究66

第三节 销售纪录分析和销售额预测97

第三章市场调查的技巧107

第一节 总说—市场营运的决定和调查108

第二节 调查方法和技巧119

第三节 问卷技巧的原理124

第四节 动机调查130

第五节 固定样本小组调查法139

第四章市场调查的各类型（补论）151

第一节 销售分析和销售额预测152

第二节 产品调查162

第三节 配售调查175

第四节 市场观察195

第五章抽样调查201

第一节 抽样调查在市场调查中的意义202

第二节 统计学和抽样调查205

第三节 抽样调查的各种方法217

附录询问调查法问卷设计讲义 邹幼臣225

第一节 问卷设计的目标226

第二节 询问调查和问卷设计228

第三节 问卷的组成和设计230

第四节 问句的种类和设计237

第五节 构造问句的要则243

第六节 构造问句的技巧258

第七节 小组讨论、电话询问、邮件询问的问卷设计266

第八节 问句设计的作业程序275