《市场调查理论与实务》

自序1

第一章　市场活动的意义及观念1

目次1

第一节　市场活动的定义5

第二节　市场活动的重要性5

第三节　市场活动的观念5

第四节　市场活动管理5

第二章　市场调查概念5

一、市场调查的一般课题31

第三章 市场资料31

第五节 市场调查的组织31

四、从政府或同业工会来看市场调查的课题31

三、市场课查在新观念的市场活动中的课题31

二、市场调查的特殊课题31

第四节 市场调查的任务31

二、发展经过31

一、发展原因31

第三节 市场调查的发展31

第二节 市场调查的基本步骤31

第一节 市场调查的定义31

第一节 收集资料39

第二节 整理资料39

第三节 分析资料39

第四节 应用资料39

第五节 管理资料39

第四章 市场调查之分类39

一、访问法57

二、观察法57

第二节 就调查方法分：57

四、统计法57

第五章 访问调查法57

三、实验法57

五、国内与国外的市场调查57

四、抽样调查与全体调查57

三、静态的市场调查与动态的市场调查57

二、量的市场调查与质的市场调查57

一、需求调查与供应调查57

第一节 就调查范围分：57

第六章　观察调查法77

第六节 分析77

第五节 统计77

第四节 访谈77

第三节 问卷77

第二节 抽样77

第一节 企划77

第一节 观察的意义82

第二节 观察调查的范围82

第三节 参与调查与非参与调查82

第四节 控制调查与无控制调查82

第五节 观察误差82

第七章 市场销售促进调查82

三、视听率调查99

二、销售量调查99

第四节 其他应用于推销上的特殊市场调查99

一、广告效果调查99

第三节 广告调查99

一、固定样本调查99

二、销售路线调查99

第八章 市场调查的展望99

第一节 购买动机调查99

三、产品价格99

二、新旧产品99

一、敌体产品99

第二节 产品比较调查99

三、投影调查法99

二、团体调查法99

一、个人调查法99

第一节 市场调查与电脑105

第二节 市场调查与市场情报系统（MIS）105

第三节 市场调查对经济建设发展的贡献105

第九章 市场调查企划范例105