《现代市场调查原理与实践》求取 ⇩

第一章 市场、市场体系和市场营销1

第一节 市场和市场体系1

第二节 市场营销12

第二章 市场调查的概念28

第一节 市场调查的涵义与作用28

第二节 市场调查的内容与基本步骤34

第三章 市场调查的类型47

第一节 市场调查的基本类型47

第二节 抽样设计53

第四章 市场调查的基本方法与技巧74

第一节 询问调查法74

第二节 观察调查法84

第三节 实验调查法87

第四节 消费者固定样本连续调查法89

第五节 专家会议调查和德尔菲法91

第一节 问卷的概念101

第五章 问卷设计101

第二节 问卷的结构103

第三节 问句的涵义与设计105

第四节 评价问卷的原则115

第六章 市场调查资料的加工整理和分析研究117

第一节 市场调查资料的加工整理117

第二节 市场调查资料的统计计算与分析124

第一节 市场调查报告的意义与类型141

第七章 市场调查报告的编写141

第二节 市场调查报告的基本结构146

第八章 市场调查组织与人员培训152

第一节 市场调查组织152

第二节 市场调查人员的条件与培训155

附录 调查问卷160

1．城镇居民消费、储蓄意向调查表160

2．普及型轿车购买意向调查表174

3．新鲜浓豆浆市场需求调查问卷183