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目录第一章 我国社会主义市场1

第一节　社会主义市场的性质和特点1

市场的形成和发展（1）社会主义市场的层次和性质（2）社会主义市场的特点3

第二节　社会主义市场体系6

社会主义市场体系的内容（6）社会主义市场体系的作用（8）社会主义初级阶段建立市场体系的必要性（12）建立和培育社会主义市场体系的主要途径14

第三节　市场机制和市场供需平衡15

社会主义市场机制的含义（15）市场机制的调节必须同计划指导相结合（15）供求规律及其主要作用（16）供求弹性（17）社会主义市场的供需平衡19

第四节　市场预测与经营决策20

市场经营决策（20）市场调查、预测与经营决策的关系22

第二章 市场调查的意义与内容23

第一节　市场调查的意义和原则23

市场调查的概念（23）市场调查的意义和作用（24）市场调查的特性和原则28

第二节　市场调查的内容31

消费者市场调查（31）生产者市场调查（33）流通渠道调查36

第三章 市场调查的类型与步骤39

第一节　市场调查的类型39

按调查目的划分（39）按商品流通渠道和环节划分（40）按产品层次、空间层次、时间层次划分（41）按商品用途划分（42）按经营管理体制划分（42）按商品形态划分42

第二节　市场调查的步骤43

调查准备阶段（43）实际调查阶段44

结果处理阶段46

第四章 市场调查方式49

第一节　普查、重点调查与典型调查49

普查（49）重点调查（50）典型调查50

第二节　抽样调查52

随机抽样（52）非随机抽样（57）调查误差及其控制59

第一节　询问法和观察法64

第五章　市场调查方法64

询问法（64）观察法68

第二节　实验法69

实验法及其优缺点（69）几种常用的实验法70

第三节　调查表的设计76

调查表的构成和形式（76）设计调查表时应注意的问题（78）询问技术79

第六章　市场预测概述82

第一节　市场预测的意义和原则82

市场预测的意义（82）市场预测的基本原则84

第二节　市场预测的类型和内容88

市场预测的类型（88）市场预测的内容91

第三节　市场预测的步骤和方法93

市场预测的步骤（93）市场预测的方法96

第一节　经验判断法98

第七章 判断分析预测98

个人判断法（98）集合意见法（99）专家调查法100

第二节　调查预测法101

趋势判断法（101）用户调查法（105）典型调查法109

第三节　直接推算法113

抽样调查推算法（113）比例推算法114

平衡推算法116

第八章　变动趋势预测118

第一节　趋势预测的原理与步骤118

趋势预测的原理（118）趋势预测的步骤（119）趋势线的类型120

第二节　平均数预测法122

简单算术平均法（122）加权算术平均法（123）平均发展速度预测法124

第三节　最小平方法125

直线型趋势线（125）二次抛物线型趋势线（128）指数曲线型趋势线（131）其它类型的趋势线135

第四节　三点预测法137

三点预测法的原理（137）二次抛物线型趋势线（138）直线型趋势线（143）指数曲线型趋势线146

第五节　指数平滑法149

指数平滑值的计算（149）指数平滑预测（152）关于指数平滑法的几点说明155

第九章 商品生命周期预测159

第一节　市场商品生命周期159

商品生命周期的概念（159）不同时期的特点（160）商品生命周期的再循环（162）商品生命周期的变异（163）分析商品生命周期的作用165

第二节　成长曲线168

成长曲线及其系数估计方法（168）成长曲线的应用169

第三节　龚珀兹曲线172

龚珀兹曲线及其系数估计方法（172）龚珀兹曲线的应用174

第四节　饱和指数曲线177

饱和指数曲线的特征（177）饱和指数曲线的应用179

第一节　回归预测的原理与步骤181

第十章 因果分析预测181

因果关系（181）回归预测182

第二节　一元线性回归预测183

建立回归方程（183）相关性检验187

预测189

第三节　非线性回归预测190

非线性回归方程的转换（190）举例193

第四节　多元回归预测199

二元线性回归预测（199）多元回归预测210

第十一章 季节变动预测213

第一节　季节指数法213

季节指数预测法（213）长期趋势剔除法221

第二节　比重预测法228

第二节　傅里叶法232

第十二章　预测分析241

第一节　预测分析的意义与内容241

预测分析的意义（241）预测分析的内容241

第二节　预测目标与影响因素的选择242

预测目标的选择（242）影响因素的选择245

第三节　信息资料的收集与处理248

对信息资料的质量要求（248）信息资料的来源（252）信息资料的处理252

第四节　误差分析258

产生预测误差的原因（258）预测误差的表述（260）预测误差的的检验和处理262

第五节　预测方法的评价与选择267

预测方法的评价（267）预测方法的选择270

第六节　预测结果的综合评价273

第一节　社会商品购买力预测279

第十三章　市场营销预测279

社会商品购买力预测的意义（279）社会商品购买力总额及其构成预测（280）社会商品购买力投向预测286

第二节　消费品需求预测291

一般消费品需求量预测（291）耐用消费品需求量预测297

第三节　工业生产资料需求预测300

响影工业生产资料需求量的因素（300）工业生产资料需求量的预测方法301

第四节　企业销售预测304

市场占有率预测（304）企业销售量（额）预测311

第十四章 市场经营决策316

第一节　市场经营决策的原则和步骤316

市场经营决策的原则（316）市场经营决策的步骤318

第二节　市场经营决策的分类和方法323

市场经营决策的分类（323）市场经营决策的方法324

附表344