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第一章市场预测与市场调查1

第一节 市场1

第二节 市场预测的作用6

第三节 市场预测与市场调查12

第二章市场调查的方式步骤和内容21

第一节 市场调查的基本方式21

第二节 市场调查的原则与步骤34

第三节 市场调查的内容44

第三章市场抽样调查53

第一节 市场抽样调查的特点和程序53

第二节 随机抽样57

第三节 抽样误差和统计推断64

第四节 非随机抽样70

第五节 样本大小的确定76

第一节 观察法的概念和类型81

第四章市场观察法和访问法81

第二节 观察法的应用89

第三节 访问调查法的概念和类型99

第四节 访谈过程及其技巧105

第五节 访问调查的程序114

第五章市场问卷调查法121

第一节 问卷法的概念类型和问卷结构121

第二节 设计问卷的基本步骤127

第三节 问卷中问题与答案的设计132

第四节 问卷调查的应用及其优缺点151

第六章市场实验调查法和量表法161

第一节 实验法的概念和步骤161

第二节 实验设计164

第三节 实验调查法的应用170

第四节 态度测量表法174

第一节 市场预测的种类187

第七章市场预测的基本问题187

第二节 市场预测的步骤191

第三节 市场预测的内容197

第四节 市场预测的方法204

第五节 市场预测的精确度208

第八章定性市场预测法216

第一节 定性市场预测法的特点216

第二节 主观概率市场预测法220

第三节 调查研究市场预测法229

第四节 指标判断法和扩散指数预测法238

第五节 关联推算市场预测法241

第九章时间序列市场预测法（一）246

第一节 时间序列市场预测法及其步骤246

第二节 简易平均市场预测法254

第三节 移动平均市场预测法267

第四节 指数平滑市场预测法278

第十章时间序列市场预测法（二）298

第一节 直线趋势延伸市场预测法298

第二节 季节变动市场预测法309

第三节 非直线趋势市场预测法339

第十一章相关回归分析市场预测法360

第一节 相关回归分析市场预测法概述360

第二节 一元线性相关回归分析预测法371

第三节 多元线性相关回归分析预测法381

第四节 非线性回归市场预测法397

第五节 自相关回归分析市场预测法403

附表1 随机数表408

附表2 正态分布概率表410

附表3 F分配表413

附表4 t·分布表419