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目录1

绪论1

第一章 市场调查的理论与方法4

§1-1 市场调查概述4

§1-2 普查、重点调查与典型调查14

§1-3 抽样调查17

§1-4 市场调查的方法和技术39

思考题50

第二章 市场专题调查52

§2-1 广告调查52

§2-2 市场调查计划及问卷举例64

思考题73

§3-1 市场预测的一般理论74

第三章 市场预测的理论与方法74

§3-2 定性预测技术91

§3-3 特尔菲方法96

思考题115

第四章 定量预测技术116

§4-1 时间序列法116

§4-2 因果分析法137

§4-3 预测分析152

思考题161

第五章 市场专题预测164

§5-1 企业销售预测164

§5-2 产品寿命周期预测171

§5-3 原材料供应预测181

思考题187

参考文献187

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