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第一章绪论1

第一节 市场调查与预测的产生和发展1

第二节 市场调查与预测的研究对象和内容9

第三节 市场调查与预测在营销决策中的作用19

第二章市场调查概述23

第一节 市场调查的概念和作用23

第二节 市场调查的类型26

第三节 市场调查的程序31

第四节 市场调查方案的制定33

第三章市场调查的方法和技术38

第一节 市场调查的方法38

第二节 市场调查的技术43

第三节 问卷设计48

第四章抽样调查58

第一节 普查、重点调查和典型调查58

第二节 抽样调查概述61

第三节 随机抽样调查64

第四节 非随机抽样调查69

第五节 样本容量的确定72

第五章资料的整理和分析80

第一节 资料的整理80

第二节 资料的分析93

第三节 假设检验120

第六章市场调查的内容128

第一节 消费者市场调查128

第二节 生产者市场调查133

第三节 购买动机调查137

第四节 广告调查141

第七章市场预测概述148

第一节 市场预测的种类148

第二节 市场预测的内容150

第三节 市场预测的程序155

第八章判断分析法160

第一节 集合意见法160

第二节 专家意见法166

第三节 联测法、类比法和转导法173

第九章时间序列分析法182

第一节 简单平均法182

第二节 移动平均法189

第三节 指数平滑法202

第四节 季节指数法209

第五节 线性趋势延伸法216

第六节 增长曲线法229

第十章回归分析法241

第一节 回归分析法概述241

第二节 一元回归分析法243

第三节 多元回归分析法255

第十一章其它定量预测法273

第一节 投入产出预测法273

第二节 马尔可夫预测法295

第十二章市场研究报告的编写310

第一节 市场研究报告310

第二节 市场研究报告举例321

参考书目336