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导论1

第一章 市场调查概述15

第一节 市场调查的概念和作用15

第二节 市场调查的类型21

第三节 市场调查的内容24

第四节 市场调查的程序32

第二章 市场调查的方式和方法39

第一节 市场调查的方式39

第二节 表格调查法47

第三节 询问和文案调查法55

第四节 观察和实验调查法64

第五节 抽样调查法71

第三章 市场预测概念87

第一节 市场预测的概念和作用87

第二节 市场预测的类型93

第三节 市场预测的内容96

第四节 市场预测的程序和方法99

第一节 个人判断法105

第四章 经验判断预测法105

第二节 集体判断法109

第三节 专家征询法115

第五章 时间序列分析预测法125

第一节 平均法125

第二节 指数平滑法136

第三节 趋势外推法142

第四节 季节指数法154

第一节 线性回归预测法164

第六章 回归分析预测法164

第二节 非线性回归预测法177

第七章 市场需求预测185

第一节 商品购买力预测185

第二节 消费品需求预测195

第八章 市场销售预测206

第一节 产品经济寿命周期预测206

第二节 企业销售预测212

第九章 市场调查与预测实例220

附表一 随机数字表243

附表二 正态概率表249

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