《市场调查与预测》

第一篇市场调查1

第一章 市场调查概述1

第一节 市场调查的意义1

第二节 市场调查的内容7

第三节 市场调查的步骤和方法9

第二章 市场调查大纲13

第一节 市场调查大纲的概念13

第二节 市场调查大纲的内容14

第三节 市场调查大纲的编写22

第三章 市场观察调查法25

第一节 观察调查的方法25

第二节 观察调查法的应用30

第四章 询问调查法40

第一节 询问调查基本方法40

第二节 询问方法及询问技巧50

第五章 问卷调查法56

第一节 问卷设计的基本问题57

第二节 问卷分类和提问58

第三节 态度测量表70

第六章 市场实验调查法85

第一节 市场实验调查的意义85

第二节 非正式实验87

第三节 随机设计89

第四节 拉丁方格设计96

第五节 市场试销100

第七章 抽样调查法102

第一节 随机抽样调查法的分类及选择102

第二节 抽样数目的经济原则113

第三节 非随机抽样119

第八章 市场调查资料的整理124

第一节 调查资料整理的含义124

第二节 调查资料整理的工作内容126

第九章 市场预测概述137

第一节 市场预测的意义137

第二篇市场预测137

第二节 市场预测的基本原理141

第三节 市场预测的类型144

第十章 经验意见综合法146

第一节 专家意见法146

第二节 德尔菲法151

第三节 主观概率法158

第一节 一元线性回归预测法163

第十一章 回归预测法163

第二节 二元线性回归预测法172

第三节 多元线性回归预测法179

第四节 可化为线性回归的各类问题184

第十二章 时间序列预测187

第一节 移动平均法187

第二节 指数平滑法198

第十三章 典型曲线预测法205

第一节 数学曲线预测法205

第二节 经典曲线预测法222

第十四章 耐用消费品预测231

第一节 关于社会拥有量的预测231

第二节 关于普及率的预测238

第三节 耐用消费品需求量预测242

第十五章 需求弹性预测247

第一节 需求价格弹性预测247

第二节 供给价格弹性预测法251

第三节 需求收入弹性预测法255

第四节 交叉弹性预测法259

第五节 多种弹性系数综合预测法262

第十六章 市场占有率预测265

第一节 变动趋势预测法265

第二节 马尔柯夫预测法268

第十七章 其他预测法278

第一节 经济景气预测法278

第二节 灰色预测法281

参考文献288